Seks jest używany do sprzedaży produktów od początku czasu.
Należy jednak zrozumieć, że komercjalizacja seksu wpływa na pragnienia konsumentów. Artykuł ten omówi, jak komodyfikacja seksu w reklamie wpływa na pożądanie poprzez cztery główne aspekty: 1) Sprzeciw wobec kobiet; 2) Normalizacja nieskoordynowanego zachowania; 3) Promowanie nierealistycznych obrazów ciała; oraz 4) Tworzenie popytu konsumenckiego. Po pierwsze, komercjalizacja seksu prowadzi do sprzeciwu kobiet. Reklamy często przedstawiają kobiety jako obiekty dla mężczyzn przyjemności.
Na przykład reklama firmy ubezpieczeniowej samochodu pokazuje kobietę siedzącą na szczycie mężczyzny podczas pracy w samochodzie. W tym scenariuszu traktuje się ją raczej jako własność niż równą osobę. Innym przykładem może być reklama perfum, gdzie kobieta jest widziana chodząc uwodzicielsko w kierunku mężczyzny, który następnie podąża za nią jak zwierzę. Kiedy kobiety są przedstawiane w ten sposób, są one bardziej prawdopodobne, aby postrzegać siebie jako obiekty i mniej prawdopodobne, aby postrzegać ich własną wartość jako cokolwiek innego niż to, co mężczyźni chcą, aby były. Może to prowadzić do uczucia niskiej samooceny, co może prowadzić do ich poszukiwania walidacji od innych lub angażowania się w ryzykowne zachowania seksualne. Po drugie, reklamy często promują niespójne zachowanie partnerów. Przykładem jest reklama kolońska, w której mężczyzna jest widziany usuwając koszulę przed kobietą bez pozwolenia. Te rodzaje wiadomości sugerują, że to normalne dla mężczyzn, aby działać bez zgody, jeśli chodzi o kontakt seksualny z kobietami. Ponadto niektóre firmy korzystają z modeli, które nie wydają się cieszyć w intymnych chwilach z partnerem. Może to prowadzić ludzi do przekonania, że seks powinien zawsze obejmować siłę lub przymus zamiast wzajemnego szacunku i zgody.
Po trzecie, komercjalizacja seksu przyczynia się do nierealistycznych obrazów ciała. Ciała kobiet są często idealizowane w reklamie, co sprawia, że wiele kobiet czuje się niewystarczająco w porównaniu do obrazów, które widzą w telewizji lub mediach społecznościowych. Mężczyźni cierpią również z powodu problemów z obrazem ciała z powodu nieosiągalnych standardów ustalonych przez kampanie reklamowe obejmujące muskularne ciała. Może to powodować niepokój o wygląd, który może prowadzić ludzi do odwrócenia się do niezdrowych środków, takich jak zaburzenia jedzenia lub za pomocą sterydów, aby osiągnąć „idealny" wygląd. Doprowadziło to nawet niektórych ludzi do niebezpiecznych sytuacji, takich jak uzależnienie od operacji plastycznych, ponieważ czują się zmuszeni do dopasowania obrazów opisanych w reklamie.
Wreszcie komercjalizacja seksu tworzy popyt konsumentów. Przedsiębiorstwa polegają na konsumentach, którzy potrzebują więcej niż tylko produktów; potrzebują również konsumentów, którzy chcą mieć pewne doświadczenie. Reklamy mające na celu tworzenie pragnienia mogą doprowadzić widzów na ścieżkę obsesyjnego myślenia o seksie i relacjach, a nie skupiać się na tym, co najważniejsze: zdrowe połączenia między partnerami. To może stworzyć uczucie samotności, jeśli ktoś nie spełnia tych oczekiwań lub nie może znaleźć kogoś innego chętnego lub zdolnego do ich spełnienia.
Podsumowując, komercjalizacja seksu wpływa na pragnienia konsumentów poprzez sprzeciwianie się kobietom, normalizację niewyobrażalnych zachowań, promowanie nierealistycznych obrazów ciała oraz tworzenie popytu konsumentów.
Jak komodyfikacja seksu w reklamie wpływa na pożądanie?
Jeśli chodzi o komercjalizację seksu w reklamie, badania sugerują, że może to mieć kilka konsekwencji dla pożądania. Po pierwsze, ekspozycja na takie treści może prowadzić ludzi do postrzegania seksualności jako produktu towarzyskiego, a nie osobistego wyrażenia intymności. Może to stworzyć poczucie sprzeciwu i dehumanizacji partnerów, prowadząc do zmniejszenia poczucia satysfakcji i związku podczas spotkań seksualnych.