Sexe utilisé pour vendre des produits depuis le début des temps.
Cependant, il est important de comprendre que la commercialisation du sexe affecte les désirs des consommateurs. Cet article discutera de la façon dont la commercialisation du sexe dans la publicité affecte le désir à travers quatre aspects principaux: 1) L'objectivité des femmes; 2) Normaliser les comportements incohérents; 3) Promouvoir des images irréalistes du corps; et 4) Création de la demande des consommateurs.
Premièrement, la commercialisation du sexe conduit à l'objectivité des femmes. La publicité présente souvent les femmes comme des objets pour le plaisir des hommes.
Par exemple, dans une publicité pour une compagnie d'assurance automobile, une femme est représentée par un homme assis en haut pendant qu'il travaille dans sa voiture. Dans ce scénario, elle est traitée comme une propriété et non comme une personne égale. Un autre exemple pourrait être la publicité pour les esprits, où une femme est vue aller séduire vers un homme qui la suit ensuite comme un animal. Lorsque les femmes sont représentées de cette façon, elles sont plus susceptibles de se voir comme des objets et moins susceptibles de voir leur propre valeur comme autre chose que ce que les hommes veulent être. Cela peut conduire à un sentiment de faible estime de soi, ce qui peut les amener à chercher la confirmation des autres ou à se livrer à des comportements sexuels risqués.
Deuxièmement, les publicités promeuvent souvent des comportements incohérents entre partenaires. L'exemple est la publicité de l'eau de Cologne, où un homme est vu enlever une chemise devant une femme sans autorisation. Ces types de messages suggèrent qu'il est normal que les hommes agissent sans consentement lorsqu'il s'agit de relations sexuelles avec des femmes.
En outre, certaines entreprises sont connues pour utiliser des modèles qui ne semblent pas s'amuser lors de moments intimes avec leur partenaire. Cela peut amener les gens à croire que le sexe doit toujours inclure la force ou la coercition au lieu du respect mutuel et du consentement.
Troisièmement, la commercialisation du sexe contribue à des images irréalistes du corps. Les corps des femmes sont souvent idéalisés dans la publicité, ce qui fait que beaucoup de femmes se sentent inadéquates par rapport aux images qu'elles voient à la télévision ou sur les réseaux sociaux. Les hommes souffrent également de problèmes d'image corporelle en raison des normes inaccessibles fixées par les campagnes publicitaires impliquant le corps musclé. Cela peut causer de l'anxiété au sujet de l'apparence, ce qui peut conduire les gens à se tourner vers des moyens malsains tels que les troubles alimentaires ou l'utilisation de stéroïdes pour atteindre l'espèce « idéale ». Cela a même conduit certaines personnes à des situations dangereuses, comme la dépendance à la chirurgie plastique, parce qu'elles ressentent des pressions pour correspondre aux images présentées dans la publicité.
Enfin, la commercialisation du sexe crée une demande des consommateurs. Les entreprises comptent sur les consommateurs qui n'ont pas seulement besoin de produits; ils ont aussi besoin de consommateurs désireux d'acquérir une certaine expérience. Les publicités visant à créer du désir peuvent amener les téléspectateurs sur la voie de la pensée obsessionnelle sur le sexe et les relations, plutôt que de se concentrer sur ce qui est le plus important: des liens sains entre partenaires. Cela peut causer un sentiment de solitude si quelqu'un ne répond pas à ces attentes ou ne peut pas trouver quelqu'un d'autre qui veut ou peut les remplir.
En conclusion, la commercialisation du sexe affecte les désirs des consommateurs par l'objectivité des femmes, la normalisation des comportements non pensés, la promotion des images irréalistes du corps et la création de la demande des consommateurs.