Il sesso è usato per la vendita di prodotti dall'inizio dei tempi.
Tuttavia, è importante capire che la commercializzazione del sesso influenza i desideri dei consumatori. In questo articolo si parlerà di come la commodizzazione del sesso nella pubblicità influisce sul desiderio attraverso quattro aspetti fondamentali: 1) Oggettività delle donne; 2) Normalizzazione di comportamenti incoerenti; 3) Promuovere immagini non realistiche del corpo; e 4) Creare la domanda dei consumatori.
Innanzitutto, la commercializzazione del sesso porta alla oggettività delle donne. La pubblicità spesso ritrae le donne come oggetti per il piacere maschile.
Ad esempio, una pubblicità di un'azienda di assicurazione auto mostra una donna seduta sopra un uomo mentre lavora con il suo veicolo. In questo scenario, è trattata come una proprietà, non come una persona uguale. Un altro esempio potrebbe essere la pubblicità degli spiriti, dove la donna si vede seducente verso l'uomo, che poi la segue come un animale. Quando le donne sono rappresentate in questo modo, è più probabile che si vedono oggetti e hanno meno probabilità di considerare il loro valore come qualcosa di diverso da quello che gli uomini vogliono essere. Questo può portare a un senso di scarsa autostima, che può portare a cercare conferme da altri o partecipare a comportamenti sessuali rischiosi.
In secondo luogo, spesso gli spot pubblicitari promuovono comportamenti incoerenti tra i partner. Un esempio è la pubblicità di colonia, dove un uomo viene visto togliersi la camicia davanti a una donna senza autorizzazione. Questi tipi di messaggi suggeriscono che per gli uomini è normale agire senza il consenso quando si tratta di rapporti sessuali con le donne.
Inoltre, è noto che alcune aziende utilizzano modelli che sembrano non godere di momenti intimi con il proprio partner. Questo può far credere alle persone che il sesso deve sempre includere la forza o la costrizione invece di rispetto reciproco e consenso.
Terzo, la commercializzazione del sesso favorisce immagini non realistiche del corpo. I corpi femminili sono spesso idealizzati nella pubblicità, facendo sì che molte donne si sentano inadeguate rispetto alle immagini che vedono in televisione o sui social media. Gli uomini soffrono anche di problemi di immagine del corpo a causa degli standard irraggiungibili stabiliti dalle campagne pubblicitarie che coinvolgono il corpo muscoloso. Questo può causare preoccupazione per l'aspetto che può portare gli esseri umani a ricorrere a rimedi malsani come disturbi del comportamento alimentare o l'uso di steroidi per raggiungere la specie «ideale». Questo ha anche portato alcune persone a situazioni pericolose, come la dipendenza dalla chirurgia plastica, perché sentono la pressione di corrispondere alle immagini riportate nella pubblicità.
Infine, la commercializzazione del sesso crea la domanda dei consumatori. Le aziende si affidano ai consumatori che non vogliono solo prodotti; hanno anche bisogno di consumatori che vogliano una certa esperienza. La pubblicità per creare un desiderio può portare gli spettatori a pensare ossessivamente al sesso e alle relazioni, piuttosto che concentrarsi su ciò che è più importante: legami sani tra partner. Questo può causare un senso di solitudine se qualcuno non è all'altezza di queste aspettative o se non riesce a trovare qualcun altro che voglia o sia in grado di soddisfarle.
In conclusione, la commercializzazione del sesso influisce sui desideri dei consumatori attraverso l'oggettività delle donne, la normalizzazione di comportamenti irrilevanti, la promozione di immagini del corpo irrealistiche e la creazione di domanda dei consumatori.
Come la commodizzazione del sesso nella pubblicità influisce sul desiderio?
In termini di commercializzazione del sesso in pubblicità, la ricerca dimostra che può avere diverse conseguenze sul desiderio. Innanzitutto, l'esposizione a tali contenuti può portare le persone a percepire la sessualità come un prodotto commodizzato e non come un'espressione personale di intimità. Questo può creare un senso di oggettività e disumanizzazione dei partner, che ridurrà il senso di soddisfazione e la connessione durante i rapporti sessuali.