El sexo se ha utilizado para vender productos desde el principio de los tiempos.
Sin embargo, es importante entender que la comercialización del sexo afecta los deseos de los consumidores. Este artículo discutirá cómo la mercantilización del sexo en la publicidad influye en el deseo a través de cuatro aspectos principales: 1) La objetivación de la mujer; 2) Normalización de conductas incoherentes; 3) Promoción de imágenes corporales poco realistas; y 4) Creación de demanda de los consumidores.
En primer lugar, la comercialización del sexo conduce a la objetivación de las mujeres. Los anuncios a menudo retratan a las mujeres como objetos para el placer masculino.
Por ejemplo, un anuncio de una compañía de seguros de automóviles muestra a una mujer sentada encima de un hombre mientras trabaja en su automóvil. En este escenario, es tratada como una propiedad y no como una persona igual. Otro ejemplo podría ser la publicidad de espíritus, donde se ve a una mujer caminando seductora hacia un hombre que luego la sigue como un animal. Cuando las mujeres son retratadas de esta manera, es más probable que se vean a sí mismas como objetos y es menos probable que consideren su propio valor como algo distinto de lo que los hombres quieren que sean. Esto puede llevar a una sensación de baja autoestima, lo que puede llevar a que busquen confirmación en otros o a participar en conductas sexuales de riesgo.
En segundo lugar, los comerciales a menudo promueven comportamientos incoherentes entre los socios. Un ejemplo es la publicidad de colonia, donde se ve a un hombre quitarse la camisa frente a una mujer sin permiso. Este tipo de mensajes sugieren que es normal que los hombres actúen sin consentimiento cuando se trata de contactos sexuales con mujeres.
Además, se sabe que algunas empresas utilizan modelos que no parecen disfrutar durante momentos íntimos con su pareja. Esto puede llevar a la gente a creer que el sexo siempre debe incluir fuerza o coacción en lugar de respeto y consentimiento mutuos.
En tercer lugar, la comercialización del sexo promueve imágenes corporales poco realistas. Los cuerpos femeninos suelen idealizarse en los anuncios, lo que hace que muchas mujeres se sientan inadecuadas en comparación con las imágenes que ven en la televisión o en las redes sociales. Los hombres también sufren problemas de imagen corporal debido a los estándares inalcanzables establecidos por las campañas publicitarias que involucran el físico musculoso. Esto puede causar ansiedad por la apariencia, lo que puede llevar a las personas a recurrir a remedios poco saludables, como trastornos alimentarios o el uso de esteroides para alcanzar el aspecto «ideal». Incluso ha llevado a algunas personas a situaciones peligrosas, como la adicción a la cirugía plástica, porque sienten la presión de igualar las imágenes presentadas en los anuncios.
Finalmente, la comercialización del sexo crea demanda de los consumidores. Las empresas dependen de consumidores que no solo necesitan productos; también necesitan consumidores que deseen adquirir cierta experiencia. La publicidad dirigida a crear deseo puede llevar a los espectadores a un camino de pensamiento obsesivo sobre el sexo y las relaciones, en lugar de centrarse en lo que es más importante: lazos saludables entre parejas. Esto puede causar una sensación de soledad si alguien no cumple con esas expectativas o no encuentra a alguien más dispuesto o capaz de cumplirlas.
En conclusión, la comercialización del sexo afecta a los deseos de los consumidores a través de la objetivación de las mujeres, la normalización de comportamientos insensatos, la promoción de imágenes corporales poco realistas y la creación de demanda de los consumidores.
¿Cómo afecta la mercantilización del sexo en la publicidad al deseo?
Desde el punto de vista de la comercialización del sexo en la publicidad, los estudios sugieren que esto puede tener varias implicaciones para el deseo. En primer lugar, la exposición a dichos contenidos puede llevar a las personas a percibir la sexualidad como un producto comercializado y no como una expresión personal de intimidad. Esto puede crear una sensación de objetivación y deshumanización de las parejas, lo que redundará en una menor sensación de satisfacción y conexión durante los contactos sexuales.