性別は、時間の初めから製品を販売するために使用されています。
しかし、セックスの商業化は消費者の欲望に影響を与えることを理解することが重要です。この記事では、広告におけるセックスの商品化が、4つの主な側面を通じて欲望にどのように影響するかについて説明します。2）調整されていない行動の正規化；3）非現実的なボディイメージを促進する。そして4）消費者需要を作成します。
まず、性の商業化は、女性の客観化につながる。多くの場合、広告は女性を男性の喜びのためのオブジェクトとして描写します。例えば、自動車保険会社の広告は、彼が彼の車で働いている間、男性の上に座っている女性を示しています。このシナリオでは、彼女は平等な人ではなく財産として扱われます。別の例は、女性が動物のように彼女に従う男性に向かって魅惑的に歩いているのが見られる香水のコマーシャルです。女性がこのように描かれているとき、彼らは自分自身をオブジェクトとして見る可能性が高く、男性が望むもの以外のものとして自分自身の価値を見る可能性は低いです。これは低い自尊心の感情につながる可能性があり、他の人から検証を求めたり、危険な性行動に従事することができます。
第2に、コマーシャルはしばしばパートナー間の矛盾した行動を促進する。例えば、男性が女性の前で無断でシャツを脱いでいるのが見られるコロン広告です。これらのタイプのメッセージは、女性との性的接触に関しては、男性が同意なしに行動することが正常であることを示唆しています。さらに、一部の企業は、パートナーとの親密な瞬間に自分自身を楽しむように見えないモデルを使用することが知られています。これは、セックスが常に相互尊重と同意の代わりに強制または強制を伴うべきであると人々を信じるように導くことができます。
第3に、セックスの商業化は非現実的なボディイメージに寄与する。女性の身体はしばしば広告で理想化され、多くの女性がテレビやソーシャルメディアで見ている画像と比較して不十分に感じるようになっています。男性はまた、筋肉の体格を含む広告キャンペーンによって設定された達成不可能な基準のためにボディイメージの問題に苦しんでいます。これは外観に不安を引き起こす可能性があります。、このような摂食障害やステロイドを使用して「完璧な」外観を達成するなどの不健康な手段に人々を導くことができます。。彼らは広告で紹介された画像に一致するように圧力を感じているので、それは、形成外科中毒などの危険な状況に一部の人々を導いています。最後に、セックスの商業化は消費者の需要を生み出します。企業は、単なる製品以上のものを必要とする消費者に依存しています。消費者も一定の経験を必要としています。欲望を創造することを目的とした広告は、最も重要なことに焦点を当てるのではなく、セックスと関係についての強迫的な思考の道に視聴者を導くことができます：パートナー間の健全な接続。誰かがそれらの期待に応えなかったり、他の誰かが喜んでいるか、それらを達成することができなかったりするならば、それは孤独の感情を作成することができます。結論として、セックスの商業化は、女性の客観化、考えられない行動の正常化、非現実的なボディイメージの促進、および消費者需要の創出を通じて、消費者の欲求に影響を与えます。
広告におけるセックスの商品化は欲望にどのように影響しますか？
広告でセックスを商業化するという点では、研究はそれが欲望にいくつかの結果をもたらすかもしれないことを示唆しています。第一に、そのようなコンテンツへの露出は、個人的な親密さの表現ではなく、商品化された製品としてのセクシュアリティを人々に知覚させる可能性があります。これは、パートナーの客観化と非人道化の感覚を作成することができ、性的な出会いの間の満足感と接続の減少につながる。