تم استخدام الجنس لبيع المنتجات منذ بداية الوقت. ومع ذلك، من المهم أن نفهم أن تسويق الجنس يؤثر على رغبات المستهلكين. ستناقش هذه المقالة كيف يؤثر تسليع الجنس في الإعلان على الرغبة من خلال أربعة جوانب رئيسية: 1) تجسيد المرأة ؛ 2) تطبيع السلوك غير المنسق ؛ 3) ترويج صور غير واقعية للجسم ؛ و 4) خلق طلب المستهلكين. أولاً، يؤدي تسويق الجنس إلى تجسيد المرأة. غالبًا ما تصور الإعلانات النساء على أنهن أشياء لمتعة الذكور. على سبيل المثال، يظهر إعلان لشركة تأمين على السيارات امرأة تجلس فوق رجل أثناء عمله في سيارته. في هذا السيناريو، يتم التعامل معها على أنها ملكية وليست شخصًا متساويًا. مثال آخر هو إعلان العطور حيث تُرى المرأة تمشي بإغراء نحو رجل يتبعها بعد ذلك مثل الحيوان. عندما يتم تصوير النساء بهذه الطريقة، فمن المرجح أن ينظرن إلى أنفسهن على أنهن أشياء وأقل عرضة للنظر إلى قيمتهن على أنهن أي شيء آخر غير ما يريده الرجال. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الشعور بانخفاض احترام الذات، مما قد يؤدي إلى سعيهم للحصول على المصادقة من الآخرين أو الانخراط في سلوك جنسي محفوف بالمخاطر. ثانيًا، غالبًا ما تروج الإعلانات التجارية لسلوك غير متسق بين الشركاء. مثال على ذلك إعلان كولونيا حيث شوهد رجل يخلع قميصه أمام امرأة دون إذن. تشير هذه الأنواع من الرسائل إلى أنه من الطبيعي أن يتصرف الرجال دون موافقة عندما يتعلق الأمر بالاتصال الجنسي مع النساء. بالإضافة إلى ذلك، من المعروف أن بعض الشركات تستخدم نماذج لا يبدو أنها تستمتع بأنفسها خلال اللحظات الحميمة مع شريكها. هذا يمكن أن يدفع الناس إلى الاعتقاد بأن الجنس يجب أن ينطوي دائمًا على القوة أو الإكراه بدلاً من الاحترام المتبادل والرضا. ثالثًا، يساهم تسويق الجنس في صور الجسم غير الواقعية. غالبًا ما تكون أجساد النساء مثالية في الإعلان، مما يدفع العديد من النساء إلى الشعور بعدم الكفاية مقارنة بالصور التي يشاهدونها على التلفزيون أو وسائل التواصل الاجتماعي. يعاني الرجال أيضًا من مشاكل في صورة الجسد بسبب المعايير غير القابلة للتحقيق التي وضعتها الحملات الإعلانية التي تنطوي على اللياقة البدنية العضلية. يمكن أن يسبب هذا القلق بشأن المظهر، مما قد يدفع الناس إلى اللجوء إلى وسائل غير صحية مثل اضطرابات الأكل أو استخدام المنشطات لتحقيق المظهر «المثالي». حتى أنه قاد بعض الأشخاص إلى مواقف خطيرة، مثل إدمان الجراحة التجميلية، لأنهم يشعرون بالضغط لمطابقة الصور المعروضة في الإعلان. أخيرًا، يؤدي تسويق الجنس إلى خلق طلب المستهلك. تعتمد الشركات على المستهلكين الذين يحتاجون إلى أكثر من مجرد منتجات ؛ كما أنهم بحاجة إلى مستهلكين يريدون تجربة معينة. يمكن للإعلانات التي تهدف إلى خلق الرغبة أن تقود المشاهدين إلى مسار من التفكير المهووس بالجنس والعلاقات بدلاً من التركيز على ما هو أكثر أهمية: الروابط الصحية بين الشركاء. يمكن أن يخلق شعورًا بالوحدة إذا لم يستوف شخص ما هذه التوقعات أو لم يتمكن من العثور على شخص آخر راغب أو قادر على تحقيقها. في الختام، يؤثر تسويق الجنس على رغبات المستهلكين من خلال تجسيد المرأة، وتطبيع السلوك غير المعقول، وتعزيز صور الجسم غير الواقعية، وخلق طلب المستهلك.
كيف يؤثر تسليع الجنس في الإعلان على الرغبة ؟
فيما يتعلق بتسويق الجنس في الإعلان، تشير الأبحاث إلى أنه قد يكون له عدة عواقب على الرغبة. أولاً، يمكن أن يؤدي التعرض لمثل هذا المحتوى إلى اعتبار الناس النشاط الجنسي منتجًا سلعيًا وليس تعبيرًا شخصيًا عن العلاقة الحميمة. يمكن أن يخلق هذا إحساسًا بالتجسيد وتجريد الشركاء من إنسانيتهم، مما يؤدي إلى تقليل الشعور بالرضا والتواصل أثناء اللقاءات الجنسية.