Sexo usado para vender produtos desde o início dos tempos.
No entanto, é importante entender que a comercialização do sexo afeta os desejos dos consumidores. Este artigo vai discutir como a commodity do sexo na publicidade afeta o desejo através de quatro aspectos principais: 1) Objetivação das mulheres; 2) Normalizar comportamentos incoerentes; 3) Promoção de imagens não realistas do corpo; e 4) Criar demanda do consumidor.
Primeiro, a comercialização do sexo leva à objetivação das mulheres. Publicidade muitas vezes retrata as mulheres como objetos para o prazer masculino.
Por exemplo, um anúncio de uma empresa de seguros de automóveis mostra uma mulher sentada em cima de um homem enquanto ele trabalha em seu carro. Neste cenário, ela é tratada como propriedade e não como uma pessoa igual. Outro exemplo pode ser o anúncio de espíritos, onde uma mulher é vista sedutora indo para um homem, que depois a segue como um animal. Quando as mulheres são retratadas desta forma, é mais provável que elas se vejam como objetos e com menos probabilidade de considerarem o seu próprio valor como qualquer coisa além do que os homens querem que sejam. Isso pode levar a um sentimento de baixa autoestima, o que pode levá-los a procurar confirmação de outros ou participar de comportamentos sexuais arriscados.
Em segundo lugar, os anúncios muitas vezes promovem comportamentos incoerentes entre os parceiros. Um exemplo é um anúncio de colônia onde um homem é visto tirando a camisa em frente a uma mulher sem autorização. Estes tipos de mensagens sugerem que é normal para homens agir sem consentimento quando se trata de contato sexual com mulheres.
Além disso, é sabido que algumas empresas usam modelos que parecem não se divertir durante momentos íntimos com seu parceiro. Isso pode fazer com que as pessoas acreditem que o sexo deve sempre incluir o poder ou a coerção em vez de respeito mútuo e consentimento.
Em terceiro lugar, a comercialização do sexo contribui para imagens não realistas do corpo. Os corpos femininos são muitas vezes idealizados na publicidade, o que faz com que muitas mulheres se sintam inadequadas em comparação com as imagens que veem na televisão ou nas redes sociais. Os homens também sofrem de problemas de imagem corporal devido aos padrões inalcançáveis estabelecidos pelas campanhas publicitárias que envolvem o corpo musculoso. Isso pode causar preocupação com a aparência, o que pode levar as pessoas a se converter a remédios não saudáveis, como distúrbios alimentares ou o uso de esteroides para alcançar a espécie «perfeita». Isso até levou algumas pessoas a situações perigosas, como a dependência da cirurgia plástica, porque elas sentem pressão para corresponder às imagens apresentadas na publicidade.
Finalmente, a comercialização do sexo cria uma demanda do consumidor. As empresas dependem de consumidores que não precisam apenas de produtos; eles também precisam de consumidores que queiram ter alguma experiência. Os anúncios para criar o desejo podem levar os espectadores a pensar obsessivamente sobre sexo e relacionamentos, em vez de se concentrar no que é mais importante: laços saudáveis entre parceiros. Isso pode causar uma sensação de solidão se alguém não estiver à altura dessas expectativas ou se não conseguir encontrar outra pessoa que queira ou possa executá-las.
Para terminar, a comercialização do sexo afeta os desejos dos consumidores através da objetivação das mulheres, da normalização de comportamentos impróprios, da promoção de imagens corporais irrealistas e da criação de demanda dos consumidores.
Como a comodidade do sexo na publicidade afeta o desejo?
Em termos de comercialização de sexo em publicidade, estudos mostram que isso pode ter várias consequências para o desejo. Primeiro, a exposição a tais conteúdos pode levar as pessoas a considerarem a sexualidade como um produto commodificado, e não como uma expressão pessoal da intimidade. Isso pode criar um sentimento de objetivação e desumanização dos parceiros, reduzindo a sensação de satisfação e conexão durante o contato sexual.