Секс используется для продажи продуктов с начала времен.
Однако важно понимать, что коммерциализация секса влияет на желания потребителей. В этой статье будет обсуждаться, как коммодификация секса в рекламе влияет на желание через четыре основных аспекта: 1) Объективация женщин; 2) Нормализация несогласованного поведения; 3) Продвижение нереалистичных изображений тела; и 4) Создание потребительского спроса.
Во-первых, коммерциализация секса приводит к объективизации женщин. Реклама часто изображает женщин как объекты для мужского удовольствия.
Например, в рекламе компании по страхованию автомобилей женщина изображена сидящей сверху мужчины, пока он работает на своем автомобиле. В этом сценарии к ней относятся как к собственности, а не как к равному человеку. Другим примером может быть реклама духов, где женщина видна соблазнительно идущей к мужчине, который затем следует за ней, как животное. Когда женщины изображаются таким образом, они с большей вероятностью видят себя объектами и с меньшей вероятностью рассматривают свою собственную ценность как что-либо, кроме того, чем мужчины хотят, чтобы они были. Это может привести к чувству низкой самооценки, что может привести к тому, что они будут искать подтверждения у других или участвовать в рискованном сексуальном поведении.
Во-вторых, рекламные ролики часто пропагандируют несогласованное поведение между партнерами. Примером может служить реклама одеколона, где мужчина замечен снимающим рубашку перед женщиной без разрешения. Эти типы сообщений предполагают, что для мужчин нормально действовать без согласия, когда речь идет о сексуальных контактах с женщинами.
Кроме того, известно, что некоторые компании используют моделей, которые, кажется, не получают удовольствия во время интимных моментов со своим партнером. Это может заставить людей поверить, что секс всегда должен включать в себя силу или принуждение вместо взаимного уважения и согласия.
В-третьих, коммерциализация секса способствует нереалистичным изображениям тела. Женские тела часто идеализируются в рекламе, что приводит к тому, что многие женщины чувствуют себя неадекватными по сравнению с изображениями, которые они видят на телевидении или в социальных сетях. Мужчины также страдают от проблем с имиджем тела из-за недостижимых стандартов, установленных рекламными кампаниями с участием мускулистого телосложения. Это может вызвать беспокойство по поводу внешнего вида, что может привести к тому, что люди обратятся к нездоровым средствам, таким как расстройства пищевого поведения или использование стероидов, чтобы достичь «идеального» вида. Это даже привело некоторых людей к опасным ситуациям, таким как зависимость от пластической хирургии, потому что они чувствуют давление, чтобы соответствовать изображениям, представленным в рекламе.
Наконец, коммерциализация секса создает потребительский спрос. Компании полагаются на потребителей, которым нужны не только продукты; им также нужны потребители, желающие получить определенный опыт. Реклама, направленная на создание желания, может привести зрителей на путь навязчивого мышления о сексе и отношениях, а не сосредотачиваться на том, что важнее всего: здоровых связях между партнерами. Это может вызвать чувство одиночества, если кто-то не соответствует этим ожиданиям или не может найти кого-то другого, желающего или способного их выполнить.
В заключение, коммерциализация секса влияет на желания потребителей посредством объективизации женщин, нормализации несмысленного поведения, продвижения нереалистичных образов тела и создания потребительского спроса.
Как коммодификация секса в рекламе влияет на желание?
С точки зрения коммерциализации секса в рекламе, исследования показывают, что это может иметь несколько последствий для желания. Во-первых, воздействие такого контента может привести к тому, что люди будут воспринимать сексуальность как коммодифицированный продукт, а не как личное выражение близости. Это может создать чувство объективации и дегуманизации партнеров, что приведет к снижению чувства удовлетворения и связи во время сексуальных контактов.