Sex wird seit Anbeginn der Zeit zum Verkauf von Produkten verwendet. Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass die Kommerzialisierung von Sex die Wünsche der Verbraucher beeinflusst. Dieser Artikel wird diskutieren, wie die Kommerzialisierung von Sex in der Werbung das Verlangen durch vier Hauptaspekte beeinflusst: 1) Objektivierung von Frauen; 2) Normalisierung des unkoordinierten Verhaltens; 3) Förderung unrealistischer Körperbilder; und 4) Schaffung von Verbrauchernachfrage. Erstens führt die Kommerzialisierung von Sex zur Objektivierung von Frauen. In der Werbung werden Frauen oft als Objekte männlicher Lust dargestellt. In einer Werbung für eine Autoversicherung wird beispielsweise eine Frau dargestellt, die auf einem Mann sitzt, während er an seinem Auto arbeitet. In diesem Szenario wird sie als Eigentum und nicht als gleichwertige Person behandelt. Ein anderes Beispiel wäre die Werbung für Geister, wo eine Frau gesehen wird, die verführerisch auf einen Mann zugeht, der ihr dann wie ein Tier folgt. Wenn Frauen auf diese Weise dargestellt werden, sehen sie sich eher als Objekte und sehen ihren eigenen Wert weniger als etwas anderes als Männer wollen. Dies kann zu einem Gefühl von geringem Selbstwertgefühl führen, was dazu führen kann, dass sie bei anderen nach Bestätigung suchen oder riskantes sexuelles Verhalten ausüben. Zweitens fördern Werbespots oft inkonsistentes Verhalten zwischen Partnern. Ein Beispiel ist eine Cologne-Werbung, bei der ein Mann dabei beobachtet wird, wie er vor einer Frau ohne Erlaubnis sein Hemd auszieht. Diese Art von Nachrichten legt nahe, dass es normal ist, dass Männer ohne Zustimmung handeln, wenn es um sexuelle Kontakte mit Frauen geht. Es ist auch bekannt, dass einige Unternehmen Modelle verwenden, die bei intimen Momenten mit ihrem Partner keinen Spaß zu haben scheinen. Dies kann dazu führen, dass Menschen glauben, dass Sex immer Gewalt oder Zwang anstelle von gegenseitigem Respekt und Zustimmung beinhalten sollte.
Drittens fördert die Kommerzialisierung von Sex unrealistische Körperbilder. Frauenkörper werden oft in der Werbung idealisiert, was dazu führt, dass sich viele Frauen im Vergleich zu den Bildern, die sie im Fernsehen oder in den sozialen Medien sehen, unangemessen fühlen. Männer leiden auch unter Körperbildproblemen aufgrund unerreichbarer Standards, die durch Werbekampagnen mit muskulösem Körperbau festgelegt werden. Dies kann Angst über das Aussehen verursachen, was dazu führen kann, dass sich Menschen ungesunden Mitteln wie Essstörungen oder der Verwendung von Steroiden zuwenden, um das „perfekte" Aussehen zu erreichen. Es hat sogar einige Menschen in gefährliche Situationen wie die Abhängigkeit von plastischen Operationen gebracht, weil sie sich unter Druck gesetzt fühlen, mit den Bildern in der Werbung übereinzustimmen.
Schließlich schafft die Kommerzialisierung von Sex eine Verbrauchernachfrage. Unternehmen verlassen sich auf Verbraucher, die mehr als nur Produkte benötigen; sie brauchen auch Verbraucher, die bestimmte Erfahrungen sammeln wollen. Werbung, die darauf abzielt, Lust zu erzeugen, kann die Zuschauer auf den Weg des zwanghaften Denkens über Sex und Beziehungen bringen, anstatt sich auf das zu konzentrieren, was am wichtigsten ist: gesunde Verbindungen zwischen Partnern. Es kann zu einem Gefühl der Einsamkeit führen, wenn jemand diese Erwartungen nicht erfüllt oder nicht in der Lage ist, jemanden zu finden, der bereit oder in der Lage ist, sie zu erfüllen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Kommerzialisierung von Sex die Wünsche der Verbraucher durch die Objektivierung von Frauen, die Normalisierung unsinniger Verhaltensweisen, die Förderung unrealistischer Körperbilder und die Schaffung einer Verbrauchernachfrage beeinflusst.
Wie beeinflusst die Kommerzialisierung von Sex in der Werbung das Verlangen?
In Bezug auf die Kommerzialisierung von Sex in der Werbung zeigen Studien, dass dies mehrere Auswirkungen auf das Verlangen haben kann. Erstens kann die Exposition gegenüber solchen Inhalten dazu führen, dass Menschen Sexualität als kommodifiziertes Produkt und nicht als persönlichen Ausdruck von Intimität wahrnehmen. Dies kann zu einem Gefühl der Objektivierung und Entmenschlichung der Partner führen, was zu einem verminderten Gefühl der Zufriedenheit und Verbundenheit während des Geschlechtsverkehrs führt.