Queer Identitiesは、バイナリの異常な性別と社会のセクシュアリティの外を識別する人々のための傘の用語です。これには、レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、インターセックスなどが含まれます。近年、LGBTQIA+個人を含む広告キャンペーンが大幅に増加しています。これらの広告は、多くの場合、伝統的な規範やステレオタイプに挑戦する方法で奇妙なアイデンティティを描いています。
しかし、この表現は高価です。広告主は、投稿を作成する際にジェンダー、セクシュアリティ、パワーをどのように表現するかを検討する必要があります。これらの認識の倫理は、少数派に対する有害な態度を強化すると主張する者がいるため、近年精査されている。
広告におけるクィアのアイデンティティの描写
広告は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーの一般市民の認識を形作る上で重要な役割を果たしています。彼は現代文化の最も影響力のある勢力の1つと見ることができます。どの画像やメッセージを提示するかを選択することで、広告主はさまざまな社会問題についての世論に影響を与えることができます。したがって、広告主がクィア・アイデンティティをどのように表現しているかを分析し、社会への影響を理解することが重要です。
広告主がクィアのアイデンティティを表す一つの方法は、同性カップルや家族を示すことです。これは、大衆文化の中でより受け入れられ、共通のものにすることによって、非異常的な関係を正常化するのに役立ちます。たとえば、AppleはiPhone XR広告で手をつないでいる2人の男性を使用し、性別に関係なく2人の間のロマンチックな絆を示しました。同様に、ターゲットは、多様性と包含を祝う休日の広告で子供とレズビアンのカップルを特集しました。広告主はまた、トランスジェンダーモデルを使用して身体のポジティブさを促進し、トランス個人の受け入れを奨励することができます。バーガーキングは最近、包括的なバスルームを促進することを目的とした広告キャンペーンにトランスジェンダーモデルを導入しました。
広告におけるクィアのアイデンティティのもう一つの表現は、ドラッグアーティストの使用です。ドラッグパフォーマンスは、しばしば誇張された女性らしさや男性らしさを意味し、伝統的なジェンダーの役割とステレオタイプに挑戦します。例えば「、RuPaul' s Drag Race」は人気のテレビ番組となり、多くのブランドが広告キャンペーンでドラッグクイーンをフィーチャーするようになりました。例えば、American Apparelは"We Are All Queens'という広告キャンペーンでドラッグクイーンミルクとコラボレーションしました。このキャンペーンの背後にあるアイデアは、性別の表現に関係なく、誰でも女王になることができるということでした。
公共の知覚への影響
広告における奇妙なアイデンティティの描写は、社会がこれらのアイデンティティをどのように認識するかに影響を与えます。LGBTQIA+の人々を通常の日常の人々として提示することで、広告主はジェンダーやセクシュアリティに関する社会規範に挑戦しています。
しかし、この認識は少数派に対する有害な態度を強化すると主張する人もいる。
一つの批判は、広告主がクィアの人々を「エキゾチック」または新しいものとして提示できるということです。
例えば、H&Mは、ファッションキャンペーンの1つでゲイカップルを使用していましたが、画像は、彼らが主流社会の一部ではなく、ファッションショーに適していることを示唆していました。同様に、カルバン・クラインは下着のCMで2人の男性の同性のキスを特集し、一部の視聴者は同性愛を嫌悪すると解釈した。これらの画像は、奇妙さがトレンドやライフスタイルの選択であり、人間のアイデンティティの本質的な部分ではないことを示唆しています。
広告はまた、男性と女性の行動を構成するものについての世論に影響を与えます。性別に適合しない人々を持つ広告は、ジェンダー規範に疑問を投げかけるよう人々を奨励することによって、伝統的な役割に挑戦することができます。それでも、批評家は、ポストはさらに有害なステレオタイプを永続させると主張している。たとえば、Old Navyは包摂性を促進する広告キャンペーンでトランスジェンダーモデルを特集していましたが、後に同社はそれが「トランスアジェンダ」を促進したと感じた保守派グループからの反発を受けてそれを取り下げました。"これは、肯定的な認識さえ反対の見解を持つ人々によって誤って解釈されることができる方法を強調しています。
投稿の倫理的影響
クィアパーソナリティ広告の倫理は複雑です。そのような描写は受容と理解を促進するために必要であると主張する人もいれば、有害なステレオタイプを永続させると批判する人もいる。したがって、これらの画像が少数民族に与える影響を評価するための枠組みが必要です。
一つの枠組みは社会正義論であり、表現が疎外されたグループにどのように影響するかを見ている。こうした観点から、社会の変化を生み出すためには、異なるアイデンティティを正確かつ積極的に表現することが重要です。LGBTQIA+の人々を普通の、日常の人々として示すことによって、広告主は障壁を壊し、クィアのアイデンティティに関する汚名を減らすのを助けます。
しかしながら、これらの画像はクィアの人々に対する有害な態度を強化すると主張する人もいます。
もう一つの基盤は、人種、階級、その他の要因がセクシュアリティとジェンダーのアイデンティティとどのように交差するかに焦点を当てた、分断性です。白いcisgenderモデルとの広告は、特定の個人だけが尊敬と認識に値するという考えを強化することができます。この罠を避けるために
広告主のクィア・アイデンティティ・イメージは、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに対する公衆の認識をどのように形作っているのか。
広告主によるクィアのアイデンティティの画像は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーの一般の認識を形作るためのツールとして長い間使用されてきました。メディアの奇妙さの表現は、何らかの形のメディアが他のメディアよりも包括的でありながら、時間の経過とともに進化してきました。