Queer Identities هو مصطلح شامل للأشخاص الذين يتعرفون خارج الجنس غير المتجانس الثنائي والجنس في المجتمع. وهذا يشمل، على سبيل المثال لا الحصر، المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وثنائيي الجنس. في السنوات الأخيرة، كانت هناك زيادة كبيرة في الحملات الإعلانية التي تشمل أفراد LGBTQIA +. غالبًا ما تصور هذه الإعلانات هوية غريبة بطريقة تتحدى الأعراف والقوالب النمطية التقليدية. ومع ذلك، فإن هذا التمثيل مكلف. يجب على المعلنين التفكير في كيفية تصوير الجنس والجنس والسلطة عند إنشاء منشوراتهم. خضعت أخلاقيات هذه التصورات للتدقيق في السنوات الأخيرة حيث يجادل البعض بأنها تعزز المواقف الضارة تجاه الأقليات.
تصوير الهويات الشاذة في الإعلانات
يلعب الإعلان دورًا مهمًا في تشكيل التصورات العامة للجنس والجنس والسلطة. يمكن اعتباره أحد أكثر القوى نفوذاً في الثقافة الحديثة. من خلال اختيار الصور أو الرسائل التي سيتم تقديمها، يمكن للمعلنين التأثير على الرأي العام حول مختلف القضايا الاجتماعية. لذلك، من المهم تحليل كيفية تمثيل المعلنين لهوية الكوير لفهم تأثيرها على المجتمع.
إحدى الطرق التي يمثل بها المعلنون هوية المثليين هي إظهار الأزواج أو العائلات من نفس الجنس. يمكن أن يساعد هذا في تطبيع العلاقات غير المتغايرة من خلال جعلها أكثر قبولًا وشيوعًا في الثقافة الشعبية.
على سبيل المثال، استخدمت Apple رجلين يمسكان أيديهما في إعلان iPhone XR، ويظهران علاقة رومانسية بين شخصين بغض النظر عن جنسهما. وبالمثل، ظهرت Target زوجين مثليين مع طفلهما في إعلان عطلة يحتفل بالتنوع والشمول. يمكن للمعلنين أيضًا استخدام نماذج المتحولين جنسيًا لتعزيز إيجابية الجسم وتشجيع قبول الأفراد المتحولين جنسيًا. فعل برجر كنج مؤخرًا، حيث قدم نموذجًا للمتحولين جنسيًا في حملة إعلانية تهدف إلى الترويج للحمامات الشاملة.
تمثيل آخر لهوية الكوير في الإعلان هو استخدام فناني السحب. غالبًا ما تنطوي عروض السحب على مبالغة في الأنوثة أو الذكورة، مما يتحدى الأدوار والقوالب النمطية التقليدية للجنسين.
على سبيل المثال، أصبح «RuPaul' s Drag Race» برنامجًا تلفزيونيًا شهيرًا، مما ألهم العديد من العلامات التجارية لإبراز ملكة السحب في حملاتها الإعلانية.
على سبيل المثال، تعاونت American Apparel مع ملكة السحب Milk في حملة إعلانية تسمى "We Are All Queens'. كانت الفكرة وراء هذه الحملة هي أن أي شخص يمكن أن يكون ملكة، بغض النظر عن تعبيره عن الجنس.
التأثير على الإدراك العام
يؤثر تصوير الهويات الغريبة في الإعلان على كيفية إدراك المجتمع لهذه الهويات. من خلال تقديم LGBTQIA + الأشخاص العاديين، يتحدى المعلنون الأعراف الاجتماعية حول الجنس والجنس. ومع ذلك، يجادل البعض بأن هذا التصور يعزز المواقف الضارة تجاه الأقليات.
أحد الانتقادات هو أن المعلنين يمكنهم تقديم الأشخاص المثليين على أنهم «غريبون» أو أشياء جديدة.
على سبيل المثال، استخدمت H&M زوجين مثليين في إحدى حملات الموضة الخاصة بها، لكن الصورة أشارت إلى أنهما كانا جيدين فقط لعروض الأزياء بدلاً من أن يكونا جزءًا من المجتمع السائد. وبالمثل، أظهر كالفن كلاين قبلة من نفس الجنس بين رجلين في إعلان تجاري للملابس الداخلية فسره بعض المشاهدين على أنه فتنة المثلية الجنسية. تشير هذه الصور إلى أن الغرابة هي اتجاه أو اختيار نمط حياة، وليست جزءًا فطريًا من الهوية البشرية.
يؤثر الإعلان أيضًا على الرأي العام حول ما يشكل سلوك الذكور والإناث. يمكن للإعلانات التي تحتوي على أشخاص غير متوافقين مع الجنس أن تتحدى الأدوار التقليدية من خلال تشجيع الناس على التشكيك في المعايير الجنسانية. ومع ذلك، يجادل النقاد بأن المنشورات تديم الصور النمطية الضارة.
على سبيل المثال، ظهرت Old Navy نموذجًا للمتحولين جنسيًا في حملة إعلانية تروج للشمولية، لكن الشركة أسقطتها لاحقًا بعد تلقي رد فعل عنيف من الجماعات المحافظة التي شعرت أنها تروج لـ "أجندة المتحولين جنسيًا."هذا يسلط الضوء على كيف يمكن حتى للتصورات الإيجابية أن يساء تفسيرها من قبل الأشخاص ذوي الآراء المتعارضة.
التأثير الأخلاقي لتقديم الطلبات
أخلاقيات إعلانات الشخصية الكويرية معقدة. يجادل البعض بأن مثل هذه الصور ضرورية لتعزيز القبول والفهم، بينما ينتقدها البعض الآخر لإدامة الصور النمطية الضارة. لذلك نحن بحاجة إلى إطار لتقييم تأثير هذه الصور على مجتمعات الأقليات.
أحد الأطر هو نظرية العدالة الاجتماعية، التي تنظر في كيفية تأثير التمثيل على الفئات المهمشة. وفقًا لهذا المنظور، من المهم تمثيل الهويات المختلفة بدقة وإيجابية لإحداث تغيير اجتماعي. من خلال عرض LGBTQIA + كأشخاص عاديين كل يوم، يساعد المعلنون في كسر الحواجز وتقليل وصمة العار حول الهويات الغريبة. ومع ذلك، يجادل البعض بأن هذه الصور تعزز المواقف الضارة تجاه الأشخاص المثليين، لأنها تشير إلى أن الثقافة الشعبية لا تقبل سوى أنواع معينة من الغرابة.
أساس آخر هو التقاطع، والذي يركز على كيفية تقاطع العرق والطبقة وعوامل أخرى مع الجنس والهوية الجنسية. يمكن للإعلان مع عارضات الأزياء البيض أن يعزز فكرة أن بعض الأفراد فقط يستحقون الاحترام والتقدير. لتجنب هذا الفخ
كيف تشكل صور الهوية الشاذة للمعلنين التصورات العامة للجنس والجنس والسلطة، وما هي الأطر التي تقيم التأثير الأخلاقي لهذه الصور ؟
لطالما استخدمت صور الهوية الشاذة من قبل المعلنين كأداة لتشكيل التصورات العامة للجنس والجنس والسلطة. تطور تمثيل وسائل الإعلام للغرابة بمرور الوقت، حيث كانت بعض أشكال وسائل الإعلام أكثر شمولاً من غيرها.