Queer Identities è un termine comune per le persone che si identificano al di fuori dei sessi eteronormativi binari e della sessualità della società. Ciò include, ma non si limita a lesbiche, gay, bisessuali, transgender e intersex. Negli ultimi anni si è registrato un notevole aumento delle campagne pubblicitarie che coinvolgono le persone fisiche e le persone. Questi annunci pubblicitari spesso rappresentano una strana identità in modo da sfidare le normative e gli stereotipi tradizionali.
Tuttavia, questa rappresentazione costa molto. Gli inserzionisti devono considerare come rappresentano il sesso, la sessualità e il potere nel creare i loro messaggi. La deontologia di questi concetti è stata oggetto di grande attenzione negli ultimi anni, perché alcuni sostengono che aumentino l'atteggiamento dannoso nei confronti dei gruppi minoritari.
Immagine di un'identità quir nella pubblicità
La pubblicità è fondamentale per la formazione della percezione sociale di sesso, sessualità e potere. Può essere considerato una delle forze più influenti della cultura moderna. Scegliendo quali immagini o messaggi presentare, gli inserzionisti possono influenzare l'opinione pubblica su diversi problemi sociali. Pertanto, è importante analizzare il modo in cui gli inserzionisti presentano l'identità di queer per capire il suo impatto sulla società.
Uno dei modi in cui gli inserzionisti presentano un'identità quir è quello di mostrare coppie o famiglie dello stesso sesso. Questo può aiutare a normalizzare le relazioni non steronormative rendendole più accettabili e convenzionali all'interno della cultura di massa.
Ad esempio, Apple ha usato due uomini che si tenevano per mano in uno spot iPhone XR, dimostrando il legame romantico tra due persone, indipendentemente dal sesso. Allo stesso modo, Target ha mostrato una coppia lesbica con suo figlio in una pubblicità natalizia che celebra la diversità e l'inclusione. Gli inserzionisti possono inoltre utilizzare modelli transgender per promuovere il bodyguard e incoraggiare l'adozione di individui trans. Recentemente Burger King lo ha fatto presentando un modello transessuale in una campagna promozionale per promuovere bagni inclusivi.
Un'altra rappresentazione dell'identità quire nella pubblicità è l'utilizzo degli esecutori. Le performance di drag spesso implicano una femminilità esagerata o mascolinità, sfidando i ruoli tradizionali di genere e stereotipi.
Ad esempio, «La corsa di Rug Paul» è diventato un programma televisivo popolare, ispirando molti marchi a mostrare drag queen nelle loro campagne pubblicitarie.
Per esempio, American Apparel ha collaborato con la drag queen Milk in una campagna pubblicitaria intitolata «Siamo tutte regine». L'idea di questa campagna era che chiunque potesse essere una regina, indipendentemente dalla sua espressione di genere.
L'impatto sulla percezione pubblica
L'immagine di una strana identità nella pubblicità influisce sul modo in cui la società percepisce queste identità. Presentando le persone LGBT-TCHIA + come persone normali e quotidiane, gli inserzionisti sfidano le norme sociali relative al sesso e alla sessualità.
Tuttavia, alcuni sostengono che questa rappresentazione aumenta l'atteggiamento dannoso nei confronti dei gruppi minoritari.
Una critica è che gli inserzionisti possono rappresentare le persone strane come cose «esotiche» o nuove.
Per esempio, H&M ha usato una coppia gay in una delle sue campagne di moda, ma l'immagine suggeriva che fossero buoni solo per le sfilate di moda invece di essere parte della società principale. Allo stesso modo Calvin Klein ha mostrato un bacio gay tra due uomini in una pubblicità di lingerie che alcuni spettatori hanno interpretato come un'omosessualità feticista. Queste immagini suggeriscono che l'estraneità è una tendenza o una scelta di stile di vita, non una parte innata dell'identità umana.
La pubblicità influisce anche sull'opinione pubblica su ciò che è un comportamento maschile e femminile.La pubblicità con le persone che non condividono il genere può sfidare i ruoli tradizionali, incoraggiando le persone a mettere in discussione le norme di genere. Per esempio, Old Navy ha mostrato un modello transessuale in una campagna pubblicitaria che promuove l'inclusione, ma in seguito l'ha abbandonata dopo aver ricevuto reazioni negative da parte di gruppi conservatori che sentivano di promuovere un'agenda trans. Ciò sottolinea come anche le idee positive possano essere fraintese da persone con opinioni opposte.
L'impatto etico delle rappresentazioni
L'etica della pubblicità che ritrae personalità strane è complesso. Alcuni sostengono che tali immagini siano necessarie per promuovere l'accettazione e la comprensione, mentre altri le criticano per aver perpetuato stereotipi dannosi. Quindi abbiamo bisogno di un quadro per valutare l'impatto di queste immagini sulle comunità minoritarie.
Un quadro è la teoria della giustizia sociale, che considera come la rappresentanza influisca sui gruppi marginali. In questa prospettiva, è importante rappresentare in modo preciso e positivo le diverse identità per creare un cambiamento sociale. Facendo vedere le persone di WOLFTQIA + come persone normali e quotidiane, gli inserzionisti aiutano a superare le barriere e ridurre lo stigma intorno a una strana identità.
Tuttavia, alcuni sostengono che queste immagini aumentano l'atteggiamento dannoso nei confronti delle persone in quanto suggeriscono che la cultura di massa accetta solo alcuni tipi di stranezza.
Un'altra base è l'intersezionalità, che si concentra sul modo in cui razza, classe e altri fattori si sovrappongono alla sessualità e all'identità di genere. La pubblicità con modelli Cissgender bianchi può rafforzare l'idea che solo determinate personalità meritano di essere rispettate e riconosciute. Per evitare questa trappola
In che modo le immagini dell'identità quir degli inserzionisti formano la percezione pubblica del sesso, della sessualità e del potere, e quali sono i frame che stimano l'impatto etico di queste immagini?
In che modo le immagini dell'identità quir degli inserzionisti formano la percezione pubblica del sesso, della sessualità e del potere, e quali sono i frame che stimano l'impatto etico di queste immagini?