Queer Kimlikler, toplumun ikili heteronormatif cinsiyetlerinin ve cinselliklerinin dışında tanımlayan insanlar için bir şemsiye terimdir. Bu, lezbiyen, gey, biseksüel, transseksüel ve interseks insanları içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir. Son yıllarda, LGBTQIA + bireyleri içeren reklam kampanyalarında önemli bir artış olmuştur. Bu reklamlar genellikle geleneksel normlara ve klişelere meydan okuyacak şekilde garip bir kimlik gösterir.
Ancak, bu temsil pahalıdır. Reklamverenler, yayınlarını oluştururken cinsiyet, cinsellik ve gücü nasıl tasvir ettiklerini düşünmelidir. Bu algıların etiği, bazıları azınlık gruplarına yönelik zararlı tutumları güçlendirdiğini iddia ettiği için son yıllarda incelemeye alınmıştır.
Reklamcılıkta queer kimliklerin canlandırılması
Reklamcılık, toplumsal cinsiyet, cinsellik ve güç algılarının şekillenmesinde kritik bir rol oynamaktadır. Modern kültürün en etkili güçlerinden biri olarak görülebilir. Hangi resimlerin veya mesajların sunulacağını seçerek, reklamverenler çeşitli sosyal konular hakkında kamuoyunu etkileyebilir. Bu nedenle, toplum üzerindeki etkisini anlamak için reklamverenlerin queer kimliğini nasıl temsil ettiğini analiz etmek önemlidir. Reklamcıların queer kimliğini temsil etmelerinin bir yolu, aynı cinsiyetten çiftleri veya aileleri göstermektir. Bu, heteronormatif olmayan ilişkileri popüler kültür içinde daha kabul edilebilir ve yaygın hale getirerek normalleştirmeye yardımcı olabilir. Örneğin, Apple bir iPhone XR reklamında el ele tutuşan iki erkek kullandı ve cinsiyetlerinden bağımsız olarak iki kişi arasında romantik bir bağ olduğunu gösterdi. Benzer şekilde, Target, çeşitlilik ve katılımı kutlayan bir tatil reklamında çocuklarıyla lezbiyen bir çifte yer verdi. Reklamverenler ayrıca vücut pozitifliğini teşvik etmek ve trans bireylerin kabulünü teşvik etmek için transseksüel modelleri kullanabilirler. Burger King geçtiğimiz günlerde, kapsayıcı banyoları teşvik etmeyi amaçlayan bir reklam kampanyasında transseksüel bir model tanıttı. Reklamcılıkta queer kimliğin bir başka temsili de drag sanatçılarının kullanımıdır. Sürükleme performansları genellikle abartılı kadınlık veya erkeklik anlamına gelir, geleneksel cinsiyet rollerine ve klişelere meydan okur. Örneğin, "RuPaul's Drag Race" popüler bir TV şovu haline geldi ve birçok markaya reklam kampanyalarında drag queen özelliği için ilham verdi. Örneğin, American Apparel, "We Are All Queens'adlı bir reklam kampanyasında drag queen Milk ile işbirliği yaptı. Bu kampanyanın arkasındaki fikir, cinsiyet ifadelerinden bağımsız olarak herkesin kraliçe olabileceğiydi.
Halkın algısına etkisi
Reklamcılıkta garip kimliklerin tasviri, toplumun bu kimlikleri nasıl algıladığını etkiler. LGBTQIA + insanları normal, günlük insanlar olarak sunarak, reklamverenler cinsiyet ve cinsellik konusundaki sosyal normlara meydan okuyor. Ancak, bazıları bu algının azınlık gruplarına yönelik zararlı tutumları güçlendirdiğini savunuyor. Bir eleştiri, reklamverenlerin queer insanları "egzotik" veya yeni şeyler olarak sunabilmeleridir. Örneğin, H&M moda kampanyalarından birinde eşcinsel bir çift kullandı, ancak görüntü ana akım toplumun bir parçası olmak yerine sadece moda şovları için iyi olduklarını öne sürdü. Benzer şekilde, Calvin Klein, bazı izleyicilerin eşcinselliği fetişleştirmek olarak yorumladığı bir iç çamaşırı reklamında iki erkek arasında aynı cinsiyetten bir öpücüğe yer verdi. Bu görüntüler, yabancılığın insan kimliğinin doğuştan gelen bir parçası değil, bir eğilim veya yaşam tarzı seçimi olduğunu göstermektedir. Reklam ayrıca, erkek ve kadın davranışlarını neyin oluşturduğu konusunda kamuoyunu da etkiler. Toplumsal cinsiyete uymayan kişileri içeren reklamlar, insanları toplumsal cinsiyet normlarını sorgulamaya teşvik ederek geleneksel rollere meydan okuyabilir. Yine de eleştirmenler, yayınların zararlı stereotipleri daha da sürdürdüğünü savunuyor. Örneğin, Old Navy, kapsayıcılığı teşvik eden bir reklam kampanyasında transseksüel bir modele yer verdi, ancak şirket daha sonra "trans gündemini" desteklediğini düşünen muhafazakar gruplardan tepki aldıktan sonra onu düşürdü.Bu, olumlu algıların bile karşıt görüşlere sahip insanlar tarafından nasıl yanlış yorumlanabileceğini vurgulamaktadır. Gönderimlerin Etik Etkisi
Queer kişilik reklamlarının etiği karmaşıktır. Bazıları, bu tür tasvirlerin kabul ve anlayışı teşvik etmek için gerekli olduğunu savunurken, diğerleri zararlı stereotipleri sürdürdükleri için eleştirmektedir. Bu nedenle, bu görüntülerin azınlık toplulukları üzerindeki etkisini değerlendirmek için bir çerçeveye ihtiyacımız var. Bir çerçeve, temsilin marjinal grupları nasıl etkilediğine bakan sosyal adalet teorisidir. Bu bakış açısına göre, toplumsal değişim yaratmak için farklı kimlikleri doğru ve olumlu bir şekilde temsil etmek önemlidir. LGBTQIA + insanları sıradan, sıradan insanlar olarak göstererek, reklamverenler engelleri yıkmaya ve queer kimliklerin etrafındaki damgalanmayı azaltmaya yardımcı olur. Bununla birlikte, bazıları bu görüntülerin queer insanlara yönelik zararlı tutumları güçlendirdiğini, çünkü popüler kültürün yalnızca belirli tuhaflık türlerini kabul ettiğini öne sürdüğünü savunuyor. Bir diğer temel, ırk, sınıf ve diğer faktörlerin cinsellik ve cinsiyet kimliği ile nasıl kesiştiğine odaklanan kesişimselliktir. Beyaz cisgender modelleriyle yapılan reklamlar, yalnızca belirli kişilerin saygı ve tanınmayı hak ettiği fikrini güçlendirebilir. Bu tuzağı önlemek için
Reklamverenlerin queer kimlik imajları toplumsal cinsiyet, cinsellik ve güç algılarını nasıl şekillendiriyor ve bu imajların etik etkisini hangi çerçeveler değerlendiriyor?
Reklamverenler tarafından queer kimliğinin görüntüleri uzun zamandır toplumsal cinsiyet, cinsellik ve güç algılarını şekillendirmek için bir araç olarak kullanılmıştır. Tuhaflığın medya temsili zamanla gelişti, bazı medya biçimleri diğerlerinden daha kapsayıcı.