Queer Identities ist ein Oberbegriff für Menschen, die sich außerhalb der binären heteronormativen Geschlechter und der Sexualität der Gesellschaft identifizieren. Dies umfasst, ist aber nicht beschränkt auf Lesben, Schwule, Bisexuelle, Transgender und Intersexuelle. In den letzten Jahren gab es einen deutlichen Anstieg der Werbekampagnen, an denen LGBTQIA + Einzelpersonen beteiligt sind. Diese Anzeigen stellen oft eine seltsame Identität in einer Weise dar, die traditionelle Normen und Stereotypen in Frage stellt.
Diese Darstellung ist jedoch teuer. Werbetreibende müssen berücksichtigen, wie sie Geschlecht, Sexualität und Macht darstellen, wenn sie ihre Botschaften erstellen. Die Ethik dieser Darstellungen ist in den letzten Jahren stark in den Fokus gerückt, da einige behaupten, dass sie schädliche Einstellungen gegenüber Minderheiten verstärken.
Darstellung queerer Identitäten in der Werbung
Werbung spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der öffentlichen Wahrnehmung von Geschlecht, Sexualität und Macht. Er kann als eine der einflussreichsten Kräfte der modernen Kultur angesehen werden. Durch die Wahl, welche Bilder oder Nachrichten präsentiert werden sollen, können Werbetreibende die öffentliche Meinung zu verschiedenen sozialen Themen beeinflussen. Daher ist es wichtig zu analysieren, wie Werbetreibende queere Identitäten repräsentieren, um ihre Auswirkungen auf die Gesellschaft zu verstehen.
Eine Möglichkeit, wie Werbetreibende eine queere Identität darstellen, besteht darin, gleichgeschlechtliche Paare oder Familien zu zeigen. Dies kann dazu beitragen, nicht-heteronormative Beziehungen zu normalisieren und sie innerhalb der Populärkultur akzeptabler und gewöhnlicher zu machen. Zum Beispiel hat Apple zwei händchenhaltende Männer in einer Werbung für das iPhone XR verwendet, die eine romantische Verbindung zwischen zwei Menschen unabhängig von ihrem Geschlecht zeigen. In ähnlicher Weise zeigte Target ein lesbisches Paar mit seinem Kind in einer Ferienwerbung, die Vielfalt und Inklusion feiert. Werbetreibende können auch Transgender-Modelle verwenden, um Body Positivity zu fördern und die Akzeptanz von Trans-Personen zu fördern. Burger King hat dies kürzlich getan und ein Transgender-Modell in einer Werbekampagne eingeführt, die darauf abzielt, inklusive Badezimmer zu fördern.
Eine weitere Darstellung der queeren Identität in der Werbung ist der Einsatz von Drag-Performern. Drag-Performances implizieren oft übertriebene Weiblichkeit oder Männlichkeit und fordern traditionelle Geschlechterrollen und Stereotypen heraus. Zum Beispiel ist RuPauls Drag Race zu einer beliebten TV-Show geworden und hat viele Marken inspiriert, Drag Queens in ihren Werbekampagnen zu zeigen. Zum Beispiel hat American Apparel mit Drag Queen Milk an einer Werbekampagne mit dem Titel „Wir sind alle Königinnen" zusammengearbeitet. Die Idee hinter dieser Kampagne war, dass jeder eine Königin sein kann, unabhängig von seinem geschlechtsspezifischen Ausdruck.
Einfluss auf die öffentliche Wahrnehmung
Die Darstellung fremder Identitäten in der Werbung beeinflusst, wie die Gesellschaft diese Identitäten wahrnimmt. Indem sie LGBTQIA + -Menschen als normale, alltägliche Menschen darstellen, stellen Werbetreibende soziale Normen in Bezug auf Geschlecht und Sexualität in Frage. Einige argumentieren jedoch, dass diese Darstellung die schädliche Einstellung gegenüber Minderheiten verstärkt.
Ein Kritikpunkt ist, dass Werbetreibende seltsame Menschen als „exotisch" oder neue Dinge darstellen können. Zum Beispiel verwendete H&M ein schwules Paar in einer seiner Modekampagnen, aber das Bild deutete darauf hin, dass sie nur für Modenschauen gut waren, anstatt Teil der Mainstream-Gesellschaft zu sein. In ähnlicher Weise zeigte Calvin Klein einen gleichgeschlechtlichen Kuss zwischen zwei Männern in einer Dessous-Werbung, die einige Zuschauer als fetischisierende Homosexualität interpretierten. Diese Bilder legen nahe, dass Fremdheit ein Trend oder eine Wahl des Lebensstils ist und kein angeborener Teil der menschlichen Identität.
Werbung beeinflusst auch die öffentliche Meinung darüber, was männliches und weibliches Verhalten ausmacht.Werbung mit genderunkonformen Menschen kann traditionelle Rollen in Frage stellen und Menschen dazu ermutigen, geschlechtsspezifische Normen in Frage zu stellen. Dennoch argumentieren Kritiker, dass diese Berichte schädliche Stereotype weiter verewigen.
Zum Beispiel zeigte Old Navy ein Transgender-Modell in einer Werbekampagne, die Inklusion förderte, aber das Unternehmen gab es später auf, nachdem es negative Reaktionen von konservativen Gruppen erhalten hatte, die das Gefühl hatten, eine „Trans-Agenda" zu fördern. Dies unterstreicht, wie selbst positive Vorstellungen von Menschen mit gegensätzlichen Ansichten falsch interpretiert werden können.
Ethische Auswirkungen von Darstellungen
Die Ethik der Werbung, die seltsame Persönlichkeiten darstellt, ist komplex. Einige argumentieren, dass solche Bilder notwendig sind, um Akzeptanz und Verständnis zu fördern, während andere sie dafür kritisieren, schädliche Stereotypen aufrechtzuerhalten. Wir brauchen daher einen Rahmen, um die Auswirkungen dieser Bilder auf Minderheitengemeinschaften zu bewerten.
Ein Rahmen ist die Theorie der sozialen Gerechtigkeit, die untersucht, wie Repräsentation marginalisierte Gruppen beeinflusst. Entsprechend dieser Perspektive ist es wichtig, die verschiedenen Identitäten genau und positiv darzustellen, um gesellschaftlichen Wandel zu schaffen. Indem sie LGBTQIA + -Menschen gewöhnlichen, alltäglichen Menschen zeigen, helfen Werbetreibende, Barrieren zu überwinden und das Stigma um eine seltsame Identität zu reduzieren. Einige argumentieren jedoch, dass diese Bilder die schädliche Einstellung gegenüber queeren Menschen verstärken, da sie darauf hindeuten, dass die Populärkultur nur bestimmte Arten von Fremdheit akzeptiert. Eine weitere Grundlage ist die Intersektionalität, die sich darauf konzentriert, wie sich Rasse, Klasse und andere Faktoren mit Sexualität und Geschlechtsidentität überschneiden. Werbung mit weißen Cisgender-Modellen kann die Vorstellung stärken, dass nur bestimmte Persönlichkeiten Respekt und Anerkennung verdienen. Um diese Falle zu vermeiden
Wie prägen die Bilder der queeren Identität von Werbetreibenden die öffentliche Wahrnehmung von Geschlecht, Sexualität und Macht, und in welchem Rahmen wird die ethische Wirkung dieser Bilder bewertet?
Queere Identitätsbilder von Werbetreibenden werden seit langem als Instrument zur Gestaltung der öffentlichen Wahrnehmung von Geschlecht, Sexualität und Macht eingesetzt. Die Darstellung von Fremdheit in den Medien hat sich im Laufe der Zeit entwickelt, wobei einige Medienformen inklusiver sind als andere.