Queer Identities é um termo comum para pessoas que se identificam fora dos sexos heteronormativos binários e da sexualidade da sociedade. Isso inclui, mas não se limita a lésbicas, gays, bissexuais, transexuais e intersexuais. Nos últimos anos, houve um aumento significativo nas campanhas publicitárias que envolvem os LGBTQIA + indivíduos. Estes anúncios costumam retratar a estranha identidade de uma forma que desafia as normas e estereótipos tradicionais.
No entanto, esta representação é cara. Os anunciantes devem considerar a forma como representam gênero, sexualidade e poder ao criar suas mensagens. A ética destas percepções tem sido alvo de grande atenção nos últimos anos, porque alguns afirmam que aumentam a atitude nociva contra grupos minoritários.
Imagem de quir-identidades no anúncio
Publicidade é crucial para a formação da percepção social de gênero, sexualidade e poder. Ele pode ser visto como uma das forças mais influentes da cultura moderna. Selecionando quais imagens ou mensagens apresentar, os anunciantes podem influenciar a opinião pública sobre vários problemas sociais. Por isso, é importante analisar como os anunciantes apresentam uma identidade queer para compreender o seu impacto na sociedade.
Uma forma de os anunciantes apresentarem uma identidade quir é exibir casais ou famílias do mesmo sexo. Isso pode ajudar a normalizar as relações não heronormativas, tornando-as mais aceitáveis e convencionais dentro da cultura de massa.
Por exemplo, a Apple usou dois homens de mãos dadas em anúncios de iPhone XR, mostrando a relação romântica entre duas pessoas independentemente do sexo. Da mesma forma, Target mostrou um casal lésbico com seu filho em um anúncio comemorativo da diversidade e inclusão. Os anunciantes também podem usar modelos transgêneros para promover o bodipositivo e encorajar a adoção de indivíduos trans. Recentemente, o Burger King fez isso ao apresentar um modelo transexual em uma campanha publicitária para promover banheiros inclusivos.
Outra representação da identidade queer na publicidade é o uso de artistas drag. Os drag performances costumam implicar feminilidade ou masculinidade exageradas, desafiando papéis tradicionais de gênero e estereótipos.
Por exemplo, a «Corrida Drag de RuPaul» tornou-se um programa de TV popular, inspirando muitas marcas a exibir drag queen em suas campanhas publicitárias.
Por exemplo, American Aparel colaborou com a drag queen Milk em uma campanha intitulada «Somos todas rainhas». A ideia desta campanha era que qualquer pessoa poderia ser rainha, independentemente da sua expressão de gênero.
O impacto na percepção pública
A imagem de uma identidade estranha na publicidade afeta a forma como a sociedade vê essas identidades. Apresentando pessoas LGBT + como pessoas normais e cotidianas, os anunciantes desafiam as normas sociais relativas ao sexo e à sexualidade.
No entanto, alguns argumentam que esta representação aumenta a atitude prejudicial dos grupos minoritários.
Uma crítica é que os anunciantes podem apresentar pessoas estranhas como «exóticos» ou coisas novas.
Por exemplo, a H&M usou o par gay em uma de suas campanhas de moda, mas a imagem sugeriu que eles eram bons apenas para exibições de moda em vez de fazer parte da sociedade principal. Da mesma forma, Calvin Klein mostrou um beijo gay entre dois homens em um anúncio de lingerie que alguns espectadores interpretaram como uma homossexualidade fetichizante. Estas imagens sugerem que a estranheza é uma tendência ou uma escolha de estilo de vida, e não uma parte congênita da identidade humana.
Publicidade também afeta a opinião pública sobre o que é comportamento masculino e feminino.A publicidade com pessoas que não têm gênero pode desafiar os papéis tradicionais, encorajando as pessoas a questionar as normas de gênero. A Old Navy, por exemplo, mostrou um modelo transexual em uma campanha publicitária que promove a inclusão, mas mais tarde abandonou-a depois de receber reações negativas de grupos conservadores que sentiam que ela estava promovendo uma «agenda trans». Isso ressalta como até as percepções positivas podem ser mal interpretadas por pessoas com opiniões contrárias.
A exposição ética das apresentações
A ética da publicidade que retrata personalidades estranhas é complexa. Alguns afirmam que essas imagens são necessárias para promover a aceitação e a compreensão, enquanto outros as criticam por perpetuar estereótipos nocivos. Por isso precisamos de um marco para avaliar o impacto destas imagens nas comunidades minoritárias.
Um marco é a teoria da justiça social, que considera como a representação afeta grupos marginais. De acordo com esta perspectiva, é importante representar de forma precisa e positiva as diferentes identidades para criar mudanças sociais. Ao mostrar as pessoas de WOLFTQIA + como pessoas comuns e cotidianas, os anunciantes ajudam a superar barreiras e reduzir o estigma em torno de uma identidade estranha.
No entanto, algumas pessoas afirmam que estas imagens aumentam a relação prejudicial com as pessoas quir, porque sugerem que a cultura em massa só aceita certos tipos de estranheza.
Outra base é a intersectividade, que se concentra na forma como raça, classe e outros fatores se cruzam com a sexualidade e identidade de gênero. A publicidade com modelos brancos cisgêneros pode reforçar a ideia de que apenas certas personalidades merecem respeito e reconhecimento. Para evitar esta armadilha
Como as imagens da identidade quir dos anunciantes formam a percepção social do sexo, da sexualidade e do poder, e quais são os marcos que avaliam os efeitos éticos dessas imagens?
Imagens da identidade queer por anunciantes foram usadas durante muito tempo como ferramenta para criar percepção social de gênero, sexualidade e poder. A representação da estranheza na mídia evoluiu ao longo do tempo, com algumas formas de mídia mais inclusivas do que outras.