Queer Identities est un terme générique pour les personnes qui s'identifient en dehors des genres hétéronormatifs binaires et de la sexualité de la société. Cela comprend, sans s'y limiter, les lesbiennes, les gays, les bisexuels, les transgenres et les intersexes. Ces dernières années, il y a eu une augmentation importante des campagnes publicitaires auxquelles participent les personnes LGBTQIA +. Ces publicités présentent souvent une identité étrange d'une manière qui remet en question les normes traditionnelles et les stéréotypes.
Cependant, cette représentation est coûteuse. Les annonceurs doivent tenir compte de la façon dont ils représentent le sexe, la sexualité et le pouvoir dans la création de leurs messages. L'éthique de ces perceptions a fait l'objet d'une attention particulière ces dernières années, certains affirmant qu'elles renforcent les attitudes préjudiciables envers les groupes minoritaires.
L'image des identités queer dans la publicité
La publicité joue un rôle décisif dans la formation de la perception publique du sexe, de la sexualité et du pouvoir. Il peut être considéré comme l'une des forces les plus influentes de la culture moderne. En choisissant les images ou les messages à présenter, les annonceurs peuvent influencer l'opinion publique sur divers problèmes sociaux. Il est donc important d'analyser comment les annonceurs représentent l'identité queer afin de comprendre son impact sur la société.
L'une des façons dont les annonceurs représentent l'identité queer est de montrer les couples ou les familles de même sexe. Cela peut aider à normaliser les relations non hétéronormatives en les rendant plus acceptables et plus courantes au sein de la culture populaire.
Par exemple, Apple a utilisé deux hommes se tenant la main dans une publicité pour l'iPhone XR, montrant le lien romantique entre les deux personnes, quel que soit leur sexe. De même, Target a montré un couple lesbien avec son enfant dans une publicité festive glorifiant la diversité et l'inclusion. Les annonceurs peuvent également utiliser des modèles transgenres pour promouvoir la bodypositivité et encourager l'acceptation des personnes transgenres. Burger King l'a fait récemment en présentant un modèle transgenre dans une campagne publicitaire visant à promouvoir des salles de bains inclusives.
Une autre représentation de l'identité queer dans la publicité est l'utilisation d'artistes drag. Les performances de drag impliquent souvent une féminité ou une masculinité exagérées, défiant les rôles et stéréotypes traditionnels de genre.
Par exemple, la Drag Race de RuPola est devenue une émission de télévision populaire, inspirant de nombreuses marques à montrer drag-queen dans leurs campagnes publicitaires.
Par exemple, American Apparel a collaboré avec drag-queen Milk dans une campagne publicitaire intitulée « Nous sommes toutes des reines ». L'idée de cette campagne était que n'importe qui peut être une reine, quelle que soit son expression de genre.
Impact sur la perception du public
L'image d'une identité étrange dans la publicité influence la façon dont la société perçoit ces identités. En présentant les personnes LGBTQIA + comme des personnes normales et quotidiennes, les annonceurs défient les normes sociales relatives au sexe et à la sexualité.
Cependant, certains affirment que cette perception renforce les attitudes néfastes envers les groupes minoritaires.
Une critique est que les annonceurs peuvent présenter des gens étranges comme des choses « exotiques » ou nouvelles.
Par exemple, H&M a utilisé un couple gay dans l'une de ses campagnes de mode, mais l'image suggérait qu'ils ne sont bons que pour les défilés de mode au lieu de faire partie de la société de base. De même, Calvin Klein a montré un baiser gay entre deux hommes dans une pub de lingerie que certains téléspectateurs ont interprétée comme fétichisant l'homosexualité. Ces images suggèrent que l'étrangeté est une tendance ou un choix de mode de vie plutôt qu'une partie innée de l'identité humaine.
La publicité influence également l'opinion publique sur ce que sont les comportements masculins et féminins.La publicité avec des personnes qui ne respectent pas le genre peut défier les rôles traditionnels en incitant les gens à remettre en question les normes de genre. Cependant, les critiques affirment que ces messages perpétuent encore plus les stéréotypes nuisibles.
Par exemple, Old Navy a montré un modèle transgenre dans une campagne publicitaire qui promeut l'inclusion, mais plus tard, la société l'a abandonnée après avoir reçu une réaction négative de la part de groupes conservateurs qui se sentaient en faveur d'un « ordre du jour trans ». Cela souligne comment même les perceptions positives peuvent être mal interprétées par des personnes ayant des opinions opposées.
L'impact éthique des représentations
L'éthique de la publicité qui représente des personnalités étranges est complexe. Certains affirment que de telles images sont nécessaires pour promouvoir l'acceptation et la compréhension, tandis que d'autres les critiquent pour avoir perpétué des stéréotypes nuisibles. Nous avons donc besoin d'un cadre pour évaluer l'impact de ces images sur les communautés minoritaires.
L'un des cadres est la théorie de la justice sociale, qui examine comment la représentation affecte les groupes marginalisés. Dans cette perspective, il est important de représenter de manière précise et positive les différentes identités pour créer un changement social. En montrant les LGBTQIA + gens ordinaires et quotidiens, les annonceurs aident à surmonter les barrières et à réduire la stigmatisation autour d'une identité étrange.
Cependant, certains affirment que ces images renforcent les attitudes néfastes envers les queers, car elles suggèrent que la culture de masse n'accepte que certains types d'étrangeté.
L'autre base est l'intersection, qui se concentre sur la façon dont la race, la classe et d'autres facteurs se chevauchent avec la sexualité et l'identité de genre. La publicité avec des modèles cisgenres blancs peut renforcer l'idée que seules certaines personnes méritent respect et reconnaissance. Pour éviter ce piège
Comment les images de l'identité queer des annonceurs façonnent-elles la perception publique du genre, de la sexualité et du pouvoir, et quel cadre évalue-t-on l'impact éthique de ces images ?
Les images de l'identité queer des annonceurs ont longtemps été utilisées comme un outil pour façonner la perception du public du genre, de la sexualité et du pouvoir. La représentation de l'étrangeté dans les médias a évolué au fil du temps, certaines formes de médias étant plus inclusives que d'autres.