Queer Identities to termin parasolowy dla osób, które identyfikują się poza binarnymi heteronormatywnymi płciami i seksualnością społeczeństwa. Obejmuje to, ale nie ogranicza się do, lesbijek, gejów, biseksualistów, transseksualistów i interseksualistów. W ostatnich latach nastąpił znaczny wzrost kampanii reklamowych z udziałem osób LGBTQIA +. Reklamy te często przedstawiają dziwną tożsamość w sposób, który kwestionuje tradycyjne normy i stereotypy.
Ta reprezentacja jest jednak droga. Reklamodawcy powinni rozważyć, jak przedstawiają płeć, seksualność i siłę podczas tworzenia swoich postów. Etyka tych poglądów została w ostatnich latach poddana kontroli, ponieważ niektórzy twierdzą, że wzmacniają one szkodliwe nastawienie do grup mniejszościowych.
Przedstawianie tożsamości queer w reklamie
Reklama odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu publicznego postrzegania płci, seksualności i władzy. Można go postrzegać jako jedną z najbardziej wpływowych sił współczesnej kultury. Wybierając obrazy lub wiadomości do prezentacji, reklamodawcy mogą wpływać na opinię publiczną o różnych kwestiach społecznych. Dlatego ważne jest, aby przeanalizować, w jaki sposób reklamodawcy reprezentują tożsamość queer, aby zrozumieć jej wpływ na społeczeństwo.
Jednym ze sposobów reklamodawcy reprezentują tożsamość queer jest pokazanie par tej samej płci lub rodzin. Może to pomóc w normalizacji związków nieheteronormatywnych, czyniąc je bardziej akceptowalnymi i powszechnymi w kulturze popularnej.
Na przykład Apple użył dwóch mężczyzn trzymających się za ręce w reklamie iPhone XR, pokazując romantyczną więź między dwiema osobami niezależnie od ich płci. Podobnie Target przedstawił parę lesbijek ze swoim dzieckiem w reklamie świątecznej świętującej różnorodność i integrację. Reklamodawcy mogą również wykorzystywać modele transseksualne do promowania pozytywności ciała i zachęcania do akceptacji osób trans. Burger King niedawno wprowadził transseksualny model w kampanii reklamowej mającej na celu promowanie łazienek sprzyjających włączeniu społecznemu.
Inną reprezentacją tożsamości queer w reklamie jest wykorzystanie przeciągających się artystów. Ciągłe występy często oznaczają przesadną kobiecość lub męskość, wyzwanie tradycyjnych ról i stereotypów.
Na przykład, „RuPaul's Drag Race" stał się popularnym show telewizyjnym, inspirując wiele marek do roli drag queen w swoich kampaniach reklamowych.
Na przykład, American Apparel współpracował z drag queen Milk w kampanii reklamowej „We Are All Queens". Ideą tej kampanii było to, że każdy może być królową, bez względu na płeć.
Wpływ na postrzeganie społeczeństwa
Przedstawianie dziwnych tożsamości w reklamie wpływa na to, jak społeczeństwo postrzega te tożsamości. Prezentując ludzi LGBTQIA + jako normalnych, codziennych ludzi, reklamodawcy są wyzwaniem norm społecznych wokół płci i seksualności.
Niektórzy twierdzą jednak, że ta percepcja wzmacnia szkodliwe nastawienie do grup mniejszościowych.
Jedną z krytyk jest to, że reklamodawcy mogą przedstawiać ludzi queer jako „egzotyczne" lub nowe rzeczy.
Na przykład, H&M użył gejowskiej pary w jednej z jej kampanii mody, ale obraz sugerował, że były one tylko dobre dla pokazów mody, zamiast być częścią mainstreamowego społeczeństwa. Podobnie Calvin Klein przedstawił pocałunek tej samej płci między dwoma mężczyznami w reklamie bielizny, którą niektórzy widzowie interpretowali jako fetyszyzującą homoseksualizm. Te obrazy sugerują, że dziwność jest trendem lub wyborem stylu życia, a nie wrodzoną częścią ludzkiej tożsamości.
Reklama wpływa również na opinię publiczną o tym, co stanowi zachowanie mężczyzn i kobiet. Reklamy z osobami niezgodnymi z płcią mogą kwestionować tradycyjne role, zachęcając ludzi do kwestionowania norm dotyczących płci. Krytycy twierdzą jednak, że posty dalej utrwalają szkodliwe stereotypy.
Na przykład, Old Navy pojawił się model transseksualistów w kampanii reklamowej promującej integrację, ale firma później rzuciła ją po otrzymaniu backlash od konserwatywnych grup, które uważały, że promowała "trans agenda.- To podkreśla, jak nawet pozytywne postrzeganie może być błędnie interpretowane przez ludzi o przeciwstawnych poglądach.
Etyczny wpływ zgłoszeń
Etyka reklam osobowości queer jest złożona. Niektórzy twierdzą, że takie wyobrażenia są niezbędne do promowania akceptacji i zrozumienia, podczas gdy inni krytykują je za utrwalanie szkodliwych stereotypów. Dlatego potrzebujemy ram oceny wpływu tych obrazów na społeczności mniejszościowe.
Jednym z ram jest teoria sprawiedliwości społecznej, która przygląda się temu, jak reprezentacja wpływa na zmarginalizowane grupy. Zgodnie z tą perspektywą, ważne jest, aby dokładnie i pozytywnie reprezentować różne tożsamości do tworzenia zmian społecznych. Pokazując ludzi LGBTQIA + jako zwykłych, codziennych ludzi, reklamodawcy pomagają przełamać bariery i zmniejszyć piętno wokół tożsamości queer.
Niektórzy jednak twierdzą, że te obrazy wzmacniają szkodliwe nastawienie do queer people, ponieważ sugerują, że kultura popularna akceptuje tylko niektóre rodzaje dziwactwa.
Kolejnym fundamentem jest intersekcjonalność, która koncentruje się na tym, jak rasa, klasa i inne czynniki przecinają się z płciowością i tożsamością płciową. Reklama z białymi modelami cisgender może wzmocnić ideę, że tylko niektóre osoby zasługują na szacunek i uznanie. Aby uniknąć tej pułapki
W jaki sposób wizerunki tożsamości queer reklamodawców kształtują publiczne postrzeganie płci, seksualności i władzy oraz jakie ramy oceny etycznego wpływu tych obrazów?
Wizerunki tożsamości queer przez reklamodawców są od dawna wykorzystywane jako narzędzie do kształtowania publicznego postrzegania płci, seksualności i władzy. Medialna reprezentacja dziwności ewoluowała z czasem, przy czym niektóre formy mediów są bardziej integracyjne niż inne.