Queer Identities es un término general para las personas que se identifican fuera de los géneros heteronormativos binarios y la sexualidad de la sociedad. Esto incluye, pero no se limita a las personas lesbianas, gays, bisexuales, transgénero e intersexuales. En los últimos años se ha producido un importante incremento de las campañas publicitarias en las que participan personas LGBTQIA +. Estos anuncios a menudo retratan identidades extrañas de una manera que desafía las normas y estereotipos tradicionales.
Sin embargo, esta representación es costosa. Los anunciantes deben tener en cuenta cómo retratan el género, la sexualidad y el poder a la hora de crear sus mensajes. La ética de estas percepciones ha sido objeto de mucha atención en los últimos años, ya que algunos afirman que refuerzan las actitudes perjudiciales hacia los grupos minoritarios.
Imagen de identidades queer en la publicidad
La publicidad juega un papel crucial en la formación de la percepción pública del género, la sexualidad y el poder. Puede ser considerada como una de las fuerzas más influyentes de la cultura moderna. Al elegir qué imágenes o mensajes presentar, los anunciantes pueden influir en la opinión pública sobre diferentes temas sociales. Por lo tanto, es importante analizar cómo los anunciantes representan la identidad queer para entender su impacto en la sociedad.
Una de las formas en que los anunciantes representan la identidad queer es mostrando parejas o familias del mismo sexo. Esto puede ayudar a normalizar las relaciones no heteronormativas, haciéndolas más aceptables y ordinarias dentro de la cultura popular.
Por ejemplo, Apple utilizó a dos hombres tomados de la mano en un anuncio de iPhone XR, mostrando una relación romántica entre dos personas independientemente de su sexo. Asimismo, Target mostró a una pareja lesbiana con su bebé en un anuncio festivo que glorifica la diversidad y la inclusión. Los anunciantes también pueden usar modelos transgénero para promover el bodypositive y fomentar la aceptación de individuos trans. Recientemente, Burger King lo ha hecho introduciendo un modelo transgénero en una campaña publicitaria destinada a promover baños inclusivos.
Otra representación de la identidad queer en la publicidad es el uso de artistas drag. Las drag performances a menudo implican una feminidad exagerada o masculinidad, desafiando los roles y estereotipos de género tradicionales.
Por ejemplo, «Drag Race RuPaul» se ha convertido en un programa de televisión popular, inspirando a muchas marcas a mostrar drag queen en sus campañas publicitarias.
Por ejemplo, American Apparel se asoció con drag queen Milk en una campaña publicitaria llamada «Todos somos reinas». La idea de esta campaña era que cualquier persona pudiera ser reina, independientemente de su expresión de género.
Influencia en la percepción pública
La imagen de una identidad extraña en la publicidad influye en la forma en que la sociedad percibe estas identidades. Al presentar a las personas LGBTQIA + como personas normales y cotidianas, los anunciantes desafían las normas sociales relacionadas con el género y la sexualidad.
Sin embargo, algunos sostienen que esta representación refuerza las actitudes perjudiciales hacia los grupos minoritarios.
Una crítica es que los anunciantes pueden representar a personas extrañas como «exóticas» o cosas nuevas.
Por ejemplo, H&M utilizó una pareja gay en una de sus campañas de moda, pero la imagen sugería que solo eran buenas para los desfiles de moda en lugar de ser parte de la sociedad principal. Asimismo, Calvin Klein mostró un beso entre dos hombres del mismo sexo en un anuncio de lencería que algunos espectadores interpretaron como fetichista de la homosexualidad. Estas imágenes sugieren que la extrañeza es una tendencia o elección de un estilo de vida, no una parte innata de la identidad humana.
La publicidad también afecta a la opinión pública sobre lo que constituye un comportamiento masculino y femenino.La publicidad con personas que no respetan el género puede desafiar los roles tradicionales, incitando a la gente a cuestionar las normas de género. Sin embargo, los críticos sostienen que estos mensajes perpetúan aún más los estereotipos dañinos.
Por ejemplo, Old Navy mostró un modelo transgénero en una campaña publicitaria que promovía la inclusión, pero más tarde la compañía lo abandonó después de recibir reacciones negativas de grupos conservadores que sentían que promovía una "agenda trans'. Esto subraya cómo incluso las percepciones positivas pueden ser malinterpretadas por personas con puntos de vista opuestos.
Impacto ético de las representaciones
La ética de los anuncios que representan personalidades extrañas es compleja. Algunos sostienen que tales imágenes son necesarias para promover la aceptación y la comprensión, mientras que otros las critican por perpetuar estereotipos dañinos. Por lo tanto, necesitamos un marco para evaluar el impacto de estas imágenes en las comunidades minoritarias.
Uno de los marcos es la teoría de la justicia social, que considera cómo la representación afecta a los grupos marginales. Según esta perspectiva, es importante representar de manera precisa y positiva las diferentes identidades para crear un cambio social. Al mostrar a las personas LGBTQIA + como personas comunes y corrientes, los anunciantes ayudan a superar las barreras y reducir el estigma alrededor de una identidad extraña.
Sin embargo, algunos argumentan que estas imágenes refuerzan las actitudes dañinas hacia las personas queer, ya que sugieren que la cultura de masas solo acepta ciertos tipos de extrañeza.
Otra base es la interseccionalidad, que se centra en cómo la raza, la clase y otros factores se superponen con la sexualidad y la identidad de género. La publicidad con modelos de cisgénero blanco puede reforzar la idea de que solo ciertas personalidades merecen respeto y reconocimiento. Para evitar esta trampa
¿Cómo forman las imágenes de identidad queer de los anunciantes la percepción pública del género, la sexualidad y el poder, y qué marco evalúa el impacto ético de estas imágenes?
Las imágenes de identidad queer de los anunciantes se han utilizado durante mucho tiempo como una herramienta para formar una percepción pública del género, la sexualidad y el poder. La representación de la extrañeza en los medios ha ido evolucionando con el paso del tiempo, con algunas formas de medios más inclusivas que otras.