広告は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーダイナミクスに関連するものを含む、文化的規範を形作るための強力なツールです。近年では、レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー、クィア、その他の非バイナリ（LGBTQ+）個人を含む広告キャンペーンにおける多様なアイデンティティを描くことに焦点が当てられています。
しかし、これらのアイデンティティがどのように表現されるかは、人々の認識や態度に大きな影響を与える可能性があります。この記事では、広告主のLGBTQ+アイデンティティの描写が、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに関する一般の認識にどのように影響しているか、そして責任ある表現を導くために倫理的な枠組みがどのように適用されるかを調べます。
まず、広告がジェンダー、セクシュアリティ、パワーダイナミクスの一般的な認識に与える影響を見てみましょう。広告は、多くの場合、男性と女性についての有害なステレオタイプを永続させることができ、伝統的な性別の役割と期待を強化します。
例えば、多くの広告は、女性を受動的で服従的であると描写しながら、男性を強く、主張的であることを示しています。対照的に、LGBT+広告の中には、男性性または女性性の代替形態を提示することによって、これらのバイナリに挑戦するものもあります。
例えば、最近のGoogleキャンペーンでは、同性カップルが通常、ハロウィーンのために服を着るパートナーやゴミを取り出すパートナーなど、互いの性別に関連付けられた活動に参加していました。これらのタイプの広告は社会規範に挑戦し、ジェンダー表現のより微妙な理解に貢献します。
同様に、広告は歴史的に異性愛関係を無視したり、異性愛関係を最小限に抑えることによってエロチック化してきた。
しかし、いくつかのブランドは現在、マーケティング資料でLGBTQ+カップルや家族を積極的に宣伝しています。Airbnbの2019年の「Love is Love」キャンペーンでは、同性カップルが一緒に世界中の都市を探索しています。このタイプの表現は、多様性と包摂性を祝い、会社の製品とサービスを促進します。最後に、広告は個人とグループ間のパワーダイナミクスの形成にも役割を果たすことができます。一部の広告は、特定の個人が権力と特権の階層を強化することができる他のものよりも多くの社会資本を持っていることを示唆しています。
例えば、ダッジトラックスの広告は、男性性と強さがハードワークや愛国心のような伝統的な価値観に結びついていることを暗示し、アメリカの田舎を運転するピックアップトラックの2人の男性を特集しました。対照的に、最近のジレット広告は、トランスジェンダーの男、サムソン・ボンキーバットを示すことによって、その物語に挑戦しました、トランスジェンダーとして出てきた後、彼の家族に抱きしめられました。このような表現は、私たちの社会における経験や視点の多様性を認識し、異なる違いの共感と理解を促します。
倫理的フレームワークを使用して、広告における責任ある表現を導くことができます。アメリカ心理学会（APA）は、性的指向と性同一性に関する心理学者がどのように研究を行うべきかについてのガイダンスを提供している。これらのガイドラインは、インフォームドコンセント、プライバシーの尊重、および害の防止を優先します。また、出版物やプレゼンテーションでLGBTQ+のアイデンティティについて議論する際には、汚名付けと誤表示を最小限に抑えることを推奨しています。広告主は、これらの原則を使用して、投稿が正確で敏感で非利用的であることを確認できます。
結論として、広告主は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーダイナミクスの公共の認識に大きな影響を与えています。キャンペーンでさまざまなアイデンティティを描くことで、社会規範に挑戦し、受け入れと包摂を促進することができます。APAによって開発されたような倫理的構造は、害を最小限に抑え、共感を最大化する責任ある表現のためのガイダンスを提供します。消費者として、私たちはブランドが誰に属しているのか、誰に属していないのかというメッセージに責任を持ち、すべての人々に本物の表現を要求しなければなりません。
広告主のLGBTQアイデンティティの描写は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに対する一般の認識にどのように影響し、倫理的枠組みはどのように適用されますか？
広告は、美しさ、男らしさ、女性らしさ、そして行動的期待に関する規範的な基準を設定するための重要なツールです。広告主は、ジェンダーの役割とそれが男性、女性、少年または少女であることの意味の伝統的な概念を強化する関係に関する画像、メッセージ、物語を作成します。