La pubblicità è uno strumento potente per la creazione di norme culturali, tra cui il sesso, la sessualità e la dinamica di potere. Negli ultimi anni c'è stata una maggiore attenzione all'immagine di diverse identità nelle campagne pubblicitarie, tra cui lesbiche, gay, bisessuali, transgender, quir e altre personalità non biologiche (LGBT +).
Tuttavia, il modo in cui queste identità vengono rappresentate può avere un impatto significativo sulla percezione e sull'atteggiamento della società. Questo articolo esaminerà come l'immagine degli inserzionisti di identità LGBT + influisce sulla percezione pubblica di sesso, sessualità e potere, e come il quadro etico può essere applicato per guidare una rappresentanza responsabile.
Innanzitutto, consideriamo l'impatto che la pubblicità può avere sulla percezione pubblica del sesso, della sessualità e delle dinamiche di potere. La pubblicità spesso rafforza i tradizionali ruoli di genere e le aspettative che possono perpetuare gli stereotipi nocivi su uomini e donne.
Ad esempio, molti annunci mostrano uomini così forti e forti, mentre le donne sono passive e sottomesse. Al contrario, alcune pubblicità LGBT + sfidano questi binari presentando forme alternative di virilità o femminilità.
Ad esempio, una recente campagna di Google ha mostrato una coppia dello stesso sesso che partecipa ad eventi che normalmente riguardano i sessi l'uno dell'altro, come un partner che si veste a Halloween e un altro che tira fuori la spazzatura. Questi tipi di pubblicità sfidano le norme sociali e contribuiscono a una maggiore comprensione dell'espressione di genere.
La pubblicità ha storicamente erotizzato le relazioni eterosessuali ignorando o riducendo al minimo le relazioni non eteronormative.
Tuttavia, attualmente alcuni marchi promuovono le coppie e le famiglie LGBT + nei loro materiali di marketing, che possono aiutare a normalizzare queste relazioni e renderle più visibili al pubblico. Un esempio significativo è la campagna «L'amore è amore» lanciata da Airbnb nel 2019, in cui le coppie dello stesso sesso esplorano insieme le città di tutto il mondo. Questo tipo di rappresentanza celebra la diversità e l'inclusione e promuove prodotti e servizi aziendali.
Infine, la pubblicità può anche svolgere un ruolo nella formazione di dinamiche di potere tra individui e gruppi. Alcuni annunci suggeriscono che determinate personalità hanno più capitale sociale di altri, il che potrebbe rafforzare la gerarchia del potere e dei privilegi.
Ad esempio, gli annunci di Dodge Trucks includevano due uomini in un pick-up che attraversavano l'America rurale, suggerendo che la virilità e la forza sono collegati a valori tradizionali, come la fatica e il patriottismo. Al contrario, la recente pubblicità Gillette ha sfidato questa narrazione, mostrando un uomo transessuale, Samson Bonkeabat, abbracciato dalla sua famiglia dopo il camping-out come transgender. Questo tipo di rappresentazione riconosce la diversità di esperienze e prospettive nella nostra società e incoraggia la compassione e la comprensione delle diverse differenze.
Le cornici etiche possono essere utilizzate per guidare la visualizzazione responsabile della pubblicità. L'American Psicological Association (APA) offre raccomandazioni su come gli psicologi dovrebbero condurre la ricerca sull'orientamento sessuale e sull'identità di genere. Queste linee guida danno priorità al consenso informato, al rispetto della privacy e alla prevenzione dei danni. Raccomandano inoltre di ridurre al minimo la stigmatizzazione e l'inganno nel discutere l'identità delle persone LGBT + nelle pubblicazioni o nelle presentazioni. Gli inserzionisti possono utilizzare questi principi per assicurarsi che i loro messaggi siano precisi, sensibili e non operativi.
Infine, gli inserzionisti hanno un impatto significativo sulla percezione pubblica del sesso, della sessualità e delle dinamiche di potere. Rappresentando identità diverse nelle loro campagne, possono sfidare le norme sociali e promuovere l'accettazione e l'inclusione.Strutture etiche come quelle sviluppate dall'APA forniscono una guida per una visione responsabile che minimizza i danni e massimizza la compassione. Come consumatori, dobbiamo responsabilizzare i marchi per i messaggi che mandano su chi appartiene e chi no, e richiedere una visione autentica di tutte le persone.
In che modo l'immagine degli inserzionisti identitari LGBT influisce sulla percezione pubblica del sesso, della sessualità e del potere, e come vengono applicate le cornici etiche?
In che modo l'immagine degli inserzionisti identitari LGBT influisce sulla percezione pubblica del sesso, della sessualità e del potere, e come vengono applicate le cornici etiche?