广告是塑造文化规范的有力工具，包括与性别、性和权力动态有关的规范。近年来，人们越来越关注在广告活动中描绘各种身份，包括女同性恋，男同性恋，双性恋，变性人，酷儿和其他非二进制人物（LGBTQ+）。但是，这些身份的表示方式可能会对公众的感知和态度产生重大影响。本文将探讨广告商对LGBTQ+身份的描绘如何影响公众对性别、性和权力的看法，以及如何应用道德框架来指导负责任的代表。首先，让我们看看广告可能对公众对性别、性和权力动态的看法产生的影响。广告经常强化传统的性别角色和期望，这可能会延续对男人和女人的有害定型观念。例如，许多广告显示男性同样坚强和自信，同时将女性描绘成被动和顺从。相比之下，一些LGBT+广告通过引入男性气概或女性气质的替代形式来挑战这些二进制。例如，最近的Google活动显示了一对同性伴侣参加通常与彼此性别相关的活动，例如一个伴侣为万圣节着装，而另一个伴侣则携带垃圾。这些类型的广告挑战了社会规范，并有助于更好地理解性别表达。同样，广告在历史上通过忽略或最小化非异性规范来色情化异性关系。然而，目前，一些品牌在其营销材料中积极推广LGBTQ+夫妇和家庭，这可能有助于使这种关系正常化，并使它们在公众中更加突出。一个值得注意的例子是Airbnb在2019年发起的"爱是爱"运动，其中同性伴侣一起探索世界各地的城市。这种代表性美化了多样性和包容性，并促进了公司的产品和服务。最后，广告在塑造个人和团体之间的权力动态方面也可以发挥作用。一些公告表明，某些人比其他人拥有更多的社会资本，这可能会加强权力和特权的等级制度。例如，道奇卡车的广告中有两名男子乘坐皮卡车穿越美国农村，这意味着男子气概和力量与传统价值观有关，例如勤奋和爱国主义。相比之下，吉列（Gillette）最近的广告通过展示变性人萨姆森·邦克巴特（Samson Bonkeabat）在扮演变性人的角色后被家人拥抱，从而挑战了这一叙述。这种类型的表示认识到我们社会中经验和观点的多样性，并鼓励同情和理解不同的差异。道德框架可用于指导广告中的负责任表示。美国心理学会（APA）建议心理学家应如何进行有关性取向和性别认同的研究。这些准则优先考虑知情同意，尊重隐私和防止伤害。他们还建议在出版物或演示文稿中讨论LGBTQ+身份时，尽量减少污名化和误导。广告商可以使用这些原则来确保其消息准确、敏感且不被利用。最后，广告商对公众对性别，性行为和权力动态的看法具有重大影响。通过在竞选活动中描绘不同的身份，他们可以挑战社会规范并促进接受和包容。像APA设计的道德框架一样，它为负责任的表示提供了指导，可以最大程度地减少伤害并最大程度地提高同情心。作为消费者，我们必须让品牌对他们发送的信息负责，这些信息是关于谁拥有和谁不拥有，并要求所有人的真实代表。
广告商对LGBTQ身份的描绘如何影响公众对性别、性和权力的看法，以及如何适用道德框架？
广告是建立美容，阳刚之气，女性气质和行为期望的规范标准的重要工具，这些标准有助于异规范性和顺规范性。广告商制作有关性别角色和人际关系的图像，信息和叙述，以加强关于成为男人，女人，男孩或女孩意味着什么的传统观念。