In questo articolo vi spiegherò come il branding forma ricordi collettivi di orgoglio e resistenza. Branding è un processo per creare e mantenere l'immagine o l'identità di un prodotto, un servizio o un'organizzazione attraverso la pubblicità, il marketing e le relazioni pubbliche. I ricordi collettivi si riferiscono all'esperienza e alla percezione condivise che si trasmettono di generazione in generazione all'interno di un gruppo o di una comunità. L'orgoglio è un senso di autostima e dignità che deriva da successi, capacità e compimento. La resistenza è un atto di contrasto al potere, al controllo o all'oppressione. Questi concetti sono stati ampiamente utilizzati nel corso della storia, alcuni esempi includono il Movimento per i diritti civili, l'attivismo LGBT e i movimenti femministi.
Il branding ha avuto un ruolo importante nella formazione di ricordi collettivi di orgoglio e resistenza in vari modi.
Ad esempio, durante il Movimento per i diritti civili, marchi come Nike e Pepsi hanno sostenuto la lotta degli afroamericani per l'uguaglianza, mostrandoli nella loro pubblicità e sponsorizzando eventi. Questo ha contribuito a creare un'associazione positiva tra queste aziende e il movimento, che ha portato a maggiori vendite e fedeltà tra i consumatori che si sono identificati con la causa. Allo stesso modo, nella comunità LGBT +, marchi come Starbucks e Target hanno dimostrato di sostenere i diritti delle persone LGBT +, mostrando loghi arcobaleno e offrendo prodotti inclusivi. Questo ha contribuito ad un senso di orgoglio e riconoscimento nella società.
D'altra parte, ci sono anche casi in cui il branding è stato usato per perpetuare stereotipi negativi o marginalizzare determinati gruppi.
Ad esempio, negli annì 60, le aziende di sigarette come Marlboro hanno preso di mira i giovani uomini con una pubblicità che rappresentava virilità e solidità, aumentando le norme dannose di genere.
Inoltre, le catene fast food sono state spesso criticate perché favoriscono l'obesità e la salute, portando a associazioni negative con i loro marchi.
In conclusione, il branding può formare ricordi collettivi di orgoglio e resistenza grazie alla sua capacità di creare associazioni positive o negative con gruppi o motivi specifici. Anche se ci può essere la tentazione di considerare i marchi semplicemente come oggetti orientati al profitto, essi possono giocare un ruolo importante nell'influenzare la nostra percezione e il rapporto con i movimenti e i problemi sociali. È fondamentale che continuiamo a essere critici nei confronti dei messaggi trasmessi dai marchi e li responsabilizziamo per l'influenza che hanno sulla società.
In che modo il branding forma una memoria collettiva di orgoglio e resistenza?
Branding è uno strumento potente che può formare ricordi collettivi di orgoglio e resistenza, creando associazioni con eventi, persone, gruppi o ragioni. Stabilendo una forte identità del marchio, le aziende possono creare un legame emotivo con i consumatori che va oltre i soli prodotti che vendono. Questa associazione può essere poi utilizzata come base per costruire una comunità intorno a valori e convinzioni comuni.