W tym artykule omówię, jak marka tworzy zbiorowe wspomnienia dumy i oporu. Marka to proces tworzenia i utrzymywania wizerunku lub tożsamości produktu, usługi lub organizacji poprzez reklamę, marketing i public relations. Zbiorowe wspomnienia odnoszą się do wspólnych doświadczeń i percepcji przekazywanych z pokolenia na pokolenie w ramach grupy lub społeczności. Pycha jest poczuciem szacunku dla siebie i godności, które wynika z osiągnięcia, zdolności i osiągnięcia. Opór jest aktem sprzeciwu wobec władzy, kontroli lub ucisku. Pojęcia te były szeroko stosowane w całej historii, niektóre przykłady to Ruch Praw Obywatelskich, aktywizm LGBT + i ruchy feministyczne.
Branding odgrywa zasadniczą rolę w tworzeniu zbiorowych wspomnień dumy i oporu na różne sposoby.
Podczas Ruchu Praw Obywatelskich, na przykład, marki takie jak Nike i Pepsi wspierały walkę Afroamerykanów o równość poprzez ich udział w reklamach i wydarzeniach sponsorskich. Przyczyniło się to do stworzenia pozytywnego stowarzyszenia między tymi przedsiębiorstwami a ruchem, co spowodowało wzrost sprzedaży i lojalności wśród konsumentów, którzy utożsamiali się z tą przyczyną. Podobnie, w społeczności LGBTQ +, marki takie jak Starbucks i Target wykazały poparcie dla praw osób LGBTQ + poprzez wyświetlanie logo tęczy i oferowanie produktów integracyjnych. Przyczyniło się to do poczucia dumy i akceptacji w społeczeństwie. Z drugiej strony, istnieją również przypadki, gdy marka została wykorzystana do utrwalania negatywnych stereotypów lub marginalizacji niektórych grup.
W latach sześćdziesiątych XX wieku na przykład firmy papierosowe, takie jak Marlboro, kierowały młodych mężczyzn reklamami przedstawiającymi męskość i wytrzymałość, co wzmacniało szkodliwe normy płci.
Ponadto łańcuchy fast food były często krytykowane za przyczynianie się do otyłości i złego stanu zdrowia, prowadząc do negatywnych powiązań z ich markami.
Podsumowując, marka może tworzyć zbiorowe wspomnienia dumy i oporu poprzez swoją zdolność do tworzenia pozytywnych lub negatywnych skojarzeń z określonymi grupami lub przyczynami. Chociaż kuszące może być postrzeganie marek po prostu jako podmiotów nastawionych na zysk, mogą one odgrywać ważną rolę w wpływaniu na nasze postrzeganie i nastawienie do ruchów i kwestii społecznych. Musimy pozostać krytyczni wobec przekazów przekazywanych przez marki i pociągnąć je do odpowiedzialności za ich wpływ na społeczeństwo.
Jak marka tworzy zbiorową pamięć dumy i oporu?
Branding to potężne narzędzie, które może tworzyć zbiorowe wspomnienia dumy i oporu, tworząc skojarzenia z konkretnymi wydarzeniami, ludźmi, grupami lub przyczynami. Ustanawiając silną tożsamość marki, firmy mogą stworzyć emocjonalne połączenie z konsumentami, które wykracza poza tylko produkty, które sprzedają. Stowarzyszenie to może być następnie wykorzystane jako podstawa do budowania społeczności wokół wspólnych wartości i przekonań.