Dans cet article, je vais discuter de la façon dont le branding forme des souvenirs collectifs de fierté et de résistance. Le branding est le processus de création et de maintien de l'image ou de l'identité d'un produit, d'un service ou d'une organisation par la publicité, le marketing et les relations publiques. Les souvenirs collectifs font référence aux expériences et aux perceptions communes qui se transmettent de génération en génération au sein d'un groupe ou d'une communauté. La fierté est un sentiment d'estime de soi et de dignité qui vient des réalisations, des capacités et des réalisations. La résistance est un acte de résistance au pouvoir, au contrôle ou à l'oppression. Ces concepts ont été largement utilisés tout au long de l'histoire, comme le Mouvement pour les droits civiques, l'activisme LGBT + et les mouvements féministes.
Brending a joué un rôle important dans la formation de souvenirs collectifs de fierté et de résistance de différentes manières.
Lors du Mouvement des droits civiques, par exemple, des marques comme Nike et Pepsi ont soutenu la lutte des Afro-Américains pour l'égalité en les montrant dans leurs publicités et en parrainant des événements. Cela a contribué à créer une association positive entre ces entreprises et le mouvement, ce qui a conduit à une augmentation des ventes et de la loyauté parmi les consommateurs qui s'identifiaient à la cause. De même, dans la communauté LGBTQ +, des marques telles que Starbucks et Target ont démontré leur soutien aux droits des personnes LGBTQ + en présentant des logos arc-en-ciel et en proposant des produits inclusifs. Cela a contribué au sentiment de fierté et de reconnaissance dans la société.
D'un autre côté, il y a aussi des cas où le branding a été utilisé pour perpétuer des stéréotypes négatifs ou la marginalisation de certains groupes.
Dans les années 1960, par exemple, des entreprises de cigarettes comme Marlboro ont ciblé de jeunes hommes avec une publicité qui dépeignait la virilité et la force, ce qui a renforcé les normes de genre nocives.
En outre, les chaînes de restauration rapide ont souvent été critiquées pour avoir contribué à l'obésité et à la détérioration de la santé, conduisant à des associations négatives avec leurs marques.
En conclusion, le branding peut former des souvenirs collectifs de fierté et de résistance grâce à sa capacité à créer des associations positives ou négatives avec des groupes ou des causes spécifiques. Bien qu'il soit tentant de considérer les marques simplement comme des objets axés sur le profit, elles peuvent jouer un rôle important dans notre perception et notre attitude envers les mouvements et les problèmes sociaux. Il est essentiel que nous restions critiques des messages transmis par les marques et que nous les tenions responsables de l'impact qu'ils ont sur la société.
Comment la marque forme-t-elle la mémoire collective de la fierté et de la résistance ?
Branding est un outil puissant qui peut former des souvenirs collectifs de fierté et de résistance en créant des associations avec des événements, des personnes, des groupes ou des causes spécifiques. En établissant une forte identité de marque, les entreprises peuvent créer un lien émotionnel avec les consommateurs qui va au-delà des seuls produits qu'elles vendent. Cette association peut ensuite servir de base à la construction d'une communauté autour de valeurs et de croyances communes.