В этой статье я расскажу, как брендинг формирует коллективные воспоминания о гордости и сопротивлении. Брендинг - это процесс создания и поддержания имиджа или идентичности продукта, услуги или организации посредством рекламы, маркетинга и связей с общественностью. Коллективные воспоминания относятся к общему опыту и восприятию, которые передаются из поколения в поколение внутри группы или сообщества. Гордость - это чувство самоуважения и достоинства, которое исходит от достижений, способностей и свершений. Сопротивление - это акт противодействия власти, контролю или угнетению. Эти концепции широко использовались на протяжении всей истории, некоторые примеры включают Движение за гражданские права, ЛГБТ + активизм и феминистские движения.
Брендинг сыграл важную роль в формировании коллективных воспоминаний о гордости и сопротивлении различными способами.
Например, во время Движения за гражданские права такие бренды, как Nike и Pepsi, поддерживали борьбу афроамериканцев за равенство, показывая их в своей рекламе и спонсируя мероприятия. Это помогло создать позитивную ассоциацию между этими компаниями и движением, что привело к увеличению продаж и лояльности среди потребителей, которые отождествляли себя с причиной. Аналогичным образом, в сообществе ЛГБТК + такие бренды, как Starbucks и Target, продемонстрировали поддержку прав ЛГБТК + людей, демонстрируя радужные логотипы и предлагая инклюзивные продукты. Это способствовало чувству гордости и признания в обществе.
С другой стороны, Есть также случаи, когда брендинг использовался для увековечивания негативных стереотипов или маргинализации определенных групп.
Например, в 1960-х годах сигаретные компании, такие как Marlboro, нацеливались на молодых мужчин с рекламой, которая изображала мужественность и прочность, что усилило вредные гендерные нормы.
Кроме того, сети быстрого питания часто критиковались за то, что они способствуют ожирению и ухудшению здоровья, приводя к негативным ассоциациям с их брендами.
В заключение, брендинг может формировать коллективные воспоминания о гордости и сопротивлении благодаря своей способности создавать позитивные или негативные ассоциации с конкретными группами или причинами. Хотя может возникнуть соблазн рассматривать бренды просто как объекты, ориентированные на прибыль, они могут играть важную роль в влиянии на наше восприятие и отношение к социальным движениям и проблемам. Крайне важно, чтобы мы по-прежнему критически относились к сообщениям, передаваемым брендами, и привлекали их к ответственности за влияние, которое они оказывают на общество.
Как брендинг формирует коллективную память о гордости и сопротивлении?
Брендинг - это мощный инструмент, который может формировать коллективные воспоминания о гордости и сопротивлении, создавая ассоциации с конкретными событиями, людьми, группами или причинами. Устанавливая сильную идентичность бренда, компании могут создать эмоциональную связь с потребителями, которая выходит за рамки только продуктов, которые они продают. Эта ассоциация может затем использоваться в качестве основы для построения сообщества вокруг общих ценностей и убеждений.