En este artículo voy a contar cómo el branding forma recuerdos colectivos de orgullo y resistencia. El branding es el proceso de crear y mantener la imagen o identidad de un producto, servicio u organización a través de la publicidad, marketing y relaciones públicas. Los recuerdos colectivos se refieren a experiencias y percepciones compartidas que se transmiten de generación en generación dentro de un grupo o comunidad. El orgullo es un sentido de autoestima y dignidad que proviene de logros, habilidades y logros. La resistencia es un acto de oposición al poder, control u opresión. Estos conceptos han sido ampliamente utilizados a lo largo de la historia, algunos ejemplos incluyen el Movimiento por los Derechos Civiles, el activismo LGBT + y los movimientos feministas.
Branding ha desempeñado un papel importante en la formación de recuerdos colectivos de orgullo y resistencia de diversas maneras.
Por ejemplo, durante el Movimiento por los Derechos Civiles, marcas como Nike y Pepsi apoyaron la lucha de los afroamericanos por la igualdad, mostrándolos en sus anuncios y patrocinando eventos. Esto ayudó a crear una asociación positiva entre estas empresas y el movimiento, lo que llevó a un aumento de las ventas y la lealtad entre los consumidores que se identificaron con la causa. Asimismo, en la comunidad LGBTQ +, marcas como Starbucks y Target han mostrado su apoyo a los derechos de las personas LGBTQ +, mostrando logotipos arcoíris y ofreciendo productos inclusivos. Esto ha contribuido a un sentido de orgullo y reconocimiento en la sociedad.
Por otro lado, también hay casos en los que la marca se ha utilizado para perpetuar estereotipos negativos o marginar a ciertos grupos.
Por ejemplo, en la década de 1960, compañías de cigarrillos como Marlboro apuntaban a hombres jóvenes con anuncios que retrataban la masculinidad y la fuerza, lo que aumentaba las normas de género dañinas.
Además, las cadenas de comida rápida han sido a menudo criticadas por contribuir a la obesidad y el deterioro de la salud, dando lugar a asociaciones negativas con sus marcas.
En conclusión, la marca puede formar recuerdos colectivos de orgullo y resistencia gracias a su capacidad para crear asociaciones positivas o negativas con grupos o causas específicas. Si bien puede ser tentador ver a las marcas simplemente como objetos orientados a la ganancia, pueden desempeñar un papel importante en influir en nuestras percepciones y actitudes hacia los movimientos y problemas sociales. Es fundamental que sigamos siendo críticos con los mensajes transmitidos por las marcas y responsabilizándolas del impacto que tienen en la sociedad.
¿Cómo forma el branding la memoria colectiva del orgullo y la resistencia?
El branding es una herramienta poderosa que puede formar recuerdos colectivos de orgullo y resistencia, creando asociaciones con eventos, personas, grupos o causas específicas. Al establecer una identidad de marca fuerte, las empresas pueden crear un vínculo emocional con los consumidores que va más allá de los productos que venden únicamente. Esta asociación puede entonces ser utilizada como base para construir una comunidad en torno a valores y creencias compartidas.