Neste artigo, eu vou explicar como o branding forma memórias coletivas de orgulho e resistência. Branding é um processo para criar e manter a imagem ou a identidade de um produto, serviço ou organização através de publicidade, marketing e relações públicas. As memórias coletivas pertencem à experiência e percepção compartilhadas que são transmitidas de geração em geração dentro de um grupo ou comunidade. Orgulho é um sentimento de autoestima e dignidade que vem de conquistas, habilidades e realizações. A resistência é um ato contra o poder, o controle ou a opressão. Estes conceitos foram amplamente utilizados ao longo da história, alguns exemplos incluem o Movimento pelos Direitos Civis, o ativismo LGBT e os movimentos feministas.
Branding desempenhou um papel importante na formação de memórias coletivas de orgulho e resistência de várias formas.
Por exemplo, durante o Movimento pelos Direitos Civis, marcas como Nike e Pepsi apoiaram a luta afro-americana pela igualdade, mostrando-os em seus anúncios e patrocinando eventos. Isso ajudou a criar uma associação positiva entre essas empresas e o movimento, o que resultou em mais vendas e fidelidade entre os consumidores que se identificaram com a causa. Da mesma forma, na comunidade LGBT + marcas como Starbucks e Target demonstraram apoio aos direitos das pessoas LGBT +, mostrando logos animadores e oferecendo produtos inclusivos. Isso contribuiu para o orgulho e reconhecimento da sociedade.
Por outro lado, há também casos em que o branding foi usado para perpetuar estereótipos negativos ou marginalizar determinados grupos.
Na década de 1960, por exemplo, empresas de cigarros, como Marlboro, visavam jovens homens com anúncios que representavam masculinidade e resistência, o que aumentava as normas prejudiciais de gênero.
Além disso, as redes de fast food têm sido frequentemente criticadas por contribuírem para a obesidade e a deterioração da saúde, levando a associações negativas com suas marcas.
Para terminar, o branding pode formar memórias coletivas de orgulho e resistência por sua capacidade de criar associações positivas ou negativas com grupos ou causas específicas. Embora possa haver uma tentação de ver as marcas simplesmente como objetos focados no lucro, elas podem desempenhar um papel importante em influenciar a nossa percepção e a nossa atitude sobre movimentos e problemas sociais. É fundamental que continuemos a ser críticos com as mensagens transmitidas pelas marcas e que elas sejam responsabilizadas pela influência que têm na sociedade.
Como a marca forma uma memória coletiva de orgulho e resistência?
Brending é uma ferramenta poderosa que pode formar memórias coletivas de orgulho e resistência, criando associações com eventos específicos, pessoas, grupos ou causas. Estabelecendo uma forte identidade da marca, as empresas podem criar um vínculo emocional com os consumidores que vai além apenas dos produtos que vendem. Esta associação pode então ser usada como base para a construção de uma comunidade em torno de valores e crenças comuns.