في هذا المقال، سأناقش كيف تشكل العلامات التجارية ذكريات جماعية عن الفخر والمقاومة. العلامة التجارية هي عملية إنشاء والحفاظ على صورة أو هوية منتج أو خدمة أو منظمة من خلال الإعلان والتسويق والعلاقات العامة. تشير الذكريات الجماعية إلى التجارب والتصورات المشتركة التي تنتقل من جيل إلى جيل داخل مجموعة أو مجتمع. الكبرياء هو شعور باحترام الذات والكرامة يأتي من الإنجاز والقدرة والإنجاز. المقاومة هي عمل معارضة للسلطة أو السيطرة أو القمع. تم استخدام هذه المفاهيم على نطاق واسع عبر التاريخ، وتشمل بعض الأمثلة حركة الحقوق المدنية، ونشاط LGBT +، والحركات النسوية.
لعبت العلامة التجارية دورًا أساسيًا في تكوين ذكريات جماعية عن الفخر والمقاومة بعدة طرق.
خلال حركة الحقوق المدنية، على سبيل المثال، دعمت علامات تجارية مثل Nike و Pepsi نضال الأمريكيين الأفارقة من أجل المساواة من خلال عرضهم في إعلاناتهم ورعاية الأحداث. ساعد هذا في خلق ارتباط إيجابي بين هذه الشركات والحركة، مما أدى إلى زيادة المبيعات والولاء بين المستهلكين الذين ارتبطوا بالسبب. وبالمثل، في مجتمع LGBTQ +، أظهرت علامات تجارية مثل Starbucks و Target دعمًا لحقوق الأشخاص LGBTQ + من خلال عرض شعارات قوس قزح وتقديم منتجات شاملة. ساهم هذا في الشعور بالفخر والقبول في المجتمع. من ناحية أخرى، هناك أيضًا حالات تم فيها استخدام العلامات التجارية لإدامة القوالب النمطية السلبية أو تهميش مجموعات معينة.
في الستينيات، على سبيل المثال، استهدفت شركات السجائر مثل مارلبورو الشباب بإعلانات تصور الذكورة والصلابة، مما عزز المعايير الضارة بين الجنسين. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تعرضت سلاسل الوجبات السريعة لانتقادات لمساهمتها في السمنة وسوء الصحة من خلال مما أدى إلى ارتباطات سلبية مع علاماتها التجارية. في الختام، يمكن للعلامة التجارية أن تشكل ذكريات جماعية عن الفخر والمقاومة من خلال قدرتها على خلق ارتباطات إيجابية أو سلبية مع مجموعات أو أسباب محددة. في حين أنه قد يكون من المغري النظر إلى العلامات التجارية على أنها ببساطة كيانات مدفوعة بالربح، إلا أنها يمكن أن تلعب دورًا مهمًا في التأثير على تصوراتنا ومواقفنا تجاه الحركات والقضايا الاجتماعية. من الضروري أن نظل ننتقد الرسائل التي تشاركها العلامات التجارية ونحاسبها على تأثيرها على المجتمع.
كيف تشكل العلامة التجارية ذكرى جماعية للفخر والمقاومة ؟
العلامة التجارية هي أداة قوية يمكنها تكوين ذكريات جماعية عن الفخر والمقاومة، وخلق ارتباطات مع أحداث أو أشخاص أو مجموعات أو قضايا محددة. من خلال إنشاء هوية علامة تجارية قوية، يمكن للشركات إنشاء اتصال عاطفي مع المستهلكين يتجاوز فقط المنتجات التي يبيعونها. يمكن بعد ذلك استخدام هذا الارتباط كأساس لبناء مجتمع حول القيم والمعتقدات المشتركة.