In diesem Artikel werde ich beschreiben, wie Branding kollektive Erinnerungen an Stolz und Widerstand formt. Branding ist der Prozess der Schaffung und Aufrechterhaltung des Images oder der Identität eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Organisation durch Werbung, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit. Kollektive Erinnerungen beziehen sich auf gemeinsame Erfahrungen und Wahrnehmungen, die von Generation zu Generation innerhalb einer Gruppe oder Gemeinschaft weitergegeben werden. Stolz ist ein Gefühl von Selbstachtung und Würde, das von Errungenschaften, Fähigkeiten und Leistungen ausgeht. Widerstand ist ein Akt des Widerstands gegen Macht, Kontrolle oder Unterdrückung. Diese Konzepte sind im Laufe der Geschichte weit verbreitet, einige Beispiele sind die Bürgerrechtsbewegung, LGBT + Aktivismus und feministische Bewegungen.
Branding war maßgeblich daran beteiligt, kollektive Erinnerungen an Stolz und Widerstand auf verschiedene Weise zu formen. Während der Bürgerrechtsbewegung unterstützten Marken wie Nike und Pepsi beispielsweise den Kampf der Afroamerikaner für Gleichberechtigung, indem sie sie in ihren Anzeigen zeigten und Veranstaltungen sponserten. Dies trug dazu bei, eine positive Verbindung zwischen diesen Unternehmen und der Bewegung zu schaffen, was zu mehr Umsatz und Loyalität bei den Verbrauchern führte, die sich mit der Ursache identifizierten. In ähnlicher Weise haben Marken wie Starbucks und Target in der LGBTQ + -Community gezeigt, dass sie die Rechte von LGBTQ + -Menschen unterstützen, indem sie Regenbogen-Logos zeigen und inklusive Produkte anbieten. Dies förderte ein Gefühl von Stolz und Anerkennung in der Gesellschaft. Auf der anderen Seite gibt es auch Fälle, in denen Branding verwendet wurde, um negative Stereotypen aufrechtzuerhalten oder bestimmte Gruppen zu marginalisieren. In den 1960er Jahren zum Beispiel zielten Zigarettenfirmen wie Marlboro auf junge Männer mit Anzeigen ab, die Männlichkeit und Stärke darstellten und schädliche geschlechtsspezifische Normen verstärkten. Außerdem wurden Fast-Food-Ketten oft dafür kritisiert, Fettleibigkeit und schlechte Gesundheit zu fördern, was zu negativen Assoziationen mit ihren Marken führte. Abschließend kann Branding aufgrund seiner Fähigkeit, positive oder negative Assoziationen mit bestimmten Gruppen oder Ursachen zu erzeugen, kollektive Erinnerungen an Stolz und Widerstand bilden. Während es verlockend sein kann, Marken einfach als profitorientierte Objekte zu betrachten, können sie eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung unserer Wahrnehmung und Einstellung zu sozialen Bewegungen und Problemen spielen. Es ist entscheidend, dass wir die von Marken vermittelten Botschaften weiterhin kritisch sehen und sie für die Auswirkungen, die sie auf die Gesellschaft haben, zur Rechenschaft ziehen.
Wie prägt Branding das kollektive Gedächtnis von Stolz und Widerstand?
Branding ist ein mächtiges Werkzeug, das kollektive Erinnerungen an Stolz und Widerstand formen kann, indem es Assoziationen mit bestimmten Ereignissen, Personen, Gruppen oder Ursachen schafft. Durch den Aufbau einer starken Markenidentität können Unternehmen eine emotionale Bindung zu den Verbrauchern aufbauen, die über die von ihnen verkauften Produkte hinausgeht. Diese Assoziation kann dann als Grundlage für den Aufbau einer Gemeinschaft um gemeinsame Werte und Überzeugungen verwendet werden.