この記事では、ブランドが誇りと抵抗の集合的な記憶をどのように形成するかについて説明します。ブランディングとは、広告、マーケティング、広報を通じて、製品、サービス、または組織のイメージまたはアイデンティティを作成し、維持するプロセスです。集合記憶とは、グループまたはコミュニティ内で世代から世代へと受け継がれている共有された経験と認識を指します。誇りは、達成、能力、達成から生じる自尊心と尊厳の感覚です。抵抗とは、権力、支配または抑圧に反対する行為です。これらの概念は歴史を通じて広く使用されてきました。いくつかの例には、公民権運動、LGBT+活動、フェミニスト運動などがあります。
ブランディングは、さまざまな方法でプライドと抵抗の集合的な思い出を形成するのに役立っています。
公民権運動の間、例えば、ナイキやペプシのようなブランドは、彼らの広告やスポンサーイベントで彼らを特色にすることによって、アフリカ系アメリカ人の平等のための戦いを支持しました。これは、これらの企業と運動の間に肯定的な関連を作成するのに役立ちました、原因を特定した消費者の間の販売と忠誠心の増加につながりました。同様に、LGBTQ+コミュニティでは、StarbucksやTargetなどのブランドが、虹のロゴを表示し、包括的な製品を提供することでLGBTQ+の権利を支持しています。これは、社会における誇りと受け入れの感覚に貢献しました。一方、否定的なステレオタイプを永続させたり、特定のグループを疎外させるためにブランディングが使用されている場合もあります。
例えば、1960年代には、マールボロのようなタバコ会社は、男性らしさと靭性を描いた広告で若者をターゲットにし、有害なジェンダー規範を強化しました。
また、ファーストフードチェーンは、彼らのブランドとの否定的な関連付けにつながることによって、肥満と健康状態に貢献したことでしばしば批判されてきました。
結論として、ブランディングは、特定のグループまたは原因との肯定的または否定的な関連を作成する能力を通じて、プライドと抵抗の集合的な記憶を形成することができます。ブランドを単に利益主導型のエンティティとみなすのは魅力的かもしれませんが、社会の動きや問題に対する私たちの認識や態度に影響を与える重要な役割を果たすことができます。私たちは、ブランドが共有するメッセージに批判的であり続け、彼らが社会に与える影響について責任を負うことが不可欠です。
ブランドはどのように誇りと抵抗の集合的な記憶を形成しますか？
ブランディングは、プライドと抵抗の集合的な思い出を形成し、特定のイベント、人々、グループ、または原因との関連を作成することができる強力なツールです。強力なブランドアイデンティティを確立することで、企業は販売する製品だけを超えた消費者との感情的なつながりを生み出すことができます。この協会は、共有された価値観や信念の周りにコミュニティを構築するための基礎として使用することができます。