Le immagini quiriche sono sempre più popolari nella società moderna grazie alla loro capacità di sfidare i tradizionali standard di bellezza e sessualità. La pubblicità presenta spesso immagini di questo tipo per vendere prodotti che vengono venduti a persone che si identificano come LGBT +.
Ad esempio, la campagna pubblicitaria di Calvin Klein «Eternity» ha mostrato una coppia dello stesso sesso baciandosi davanti allo sfondo arcobaleno. Questa pubblicità è stata lodata per la progressiva presa di posizione sull'inclusione, ma anche criticata per l'uso di immagini quire per vendere profumi. La commercializzazione di immagini quir può avere un effetto positivo e negativo sulle norme sociali di bellezza, sesso e sessualità. Da un lato, può normalizzare uno stile di vita alternativo e incoraggiare la diversità. D'altra parte, può rafforzare gli stereotipi e creare aspettative irrealistiche su ciò che è considerato bello o sessuale.
Dal punto di vista della bellezza, la commodizzazione di immagini quir può portare a una maggiore varietà di rappresentazioni dei corpi e dei volti nei media. Aziende come Dove hanno utilizzato modelli con disabilità e corporatura di diversi tipi nella loro pubblicità per promuovere l'inclusione.
Tuttavia, alcuni critici sostengono che queste immagini rappresentano ancora una versione idealizzata della bellezza che non tutti possono raggiungere.
Le aziende possono inoltre utilizzare modelli transgender per promuovere i cosmetici senza sostenere i diritti trans.
Quando si tratta di sesso, la pubblicità ha aiutato a superare le barriere mostrando le persone non sicure negli annunci pubblicitari e nelle pagine di moda. Questo concetto sfida le concezioni tradizionali di mascolinità e femminilità e promuove l'espressione individuale.
Tuttavia, c'è anche il rischio che i marchi usino identità non banali per ottenere profitti senza affrontare i problemi più grandi legati alla discriminazione nei confronti di questa comunità.
Infine, la commodizzazione di immagini quir può influenzare la sessualità creando aspettative irrealistiche su ciò che viene considerato «sessuale». Nella pubblicità sono spesso presenti contenuti ipersessualizzati che oggettualizzano le persone di ogni genere e orientamento. Questo può portare a una visione ristretta di ciò che è un buon sesso e costringere le persone a rispettare alcuni standard. Allo stesso tempo, le aziende possono utilizzare immagini strane per commercializzare prodotti per la salute sessuale o applicazioni di incontri senza rappresentare realmente la comunità LGBT-TQ +.
In generale, la commercializzazione delle immagini in quir può essere utile se promuove l'inclusione e celebra la diversità.
Tuttavia, è importante per i consumatori valutare criticamente come gli inserzionisti utilizzano queste immagini e considerare il loro potenziale impatto negativo sul rapporto della società con la bellezza, il sesso e la sessualità.
In che modo la commercializzazione di immagini quire in pubblicità influisce sulle norme sociali di bellezza, sesso e sessualità?
La commercializzazione di immagini queer negli annunci è diventata sempre più diffusa negli ultimi anni, in quanto le aziende sono impegnate a rivolgersi a un pubblico variegato e ad adottare l'inclusione. Questa tendenza è tuttavia preoccupante per il modo in cui influenza le norme sociali in materia di bellezza, sesso e sessualità. Le immagini quiriche possono essere definite come qualsiasi rappresentazione che sfida le tradizionali aspettative eteronormative e cisgenerative di sesso e sessualità.