Imagens de quir estão a tornar-se cada vez mais populares na sociedade moderna, devido à sua capacidade de desafiar os padrões tradicionais de beleza e sexualidade. Os anúncios muitas vezes apresentam imagens deste tipo para vender produtos que são vendidos a pessoas que se identificam como LGBT +.
Por exemplo, a campanha da Calvin Klein «Eternity» mostrava um casal do mesmo sexo beijando-se em frente ao fundo do arco-íris. Este anúncio foi elogiado por sua postura progressiva sobre inclusão, mas também criticado por usar imagens de queer para vender espíritos. A comercialização de imagens queer pode ter efeitos positivos e negativos sobre as normas sociais de beleza, gênero e sexualidade. Por um lado, pode normalizar um estilo de vida alternativo e encorajar a diversidade. Por outro lado, isso pode fortalecer estereótipos e criar expectativas irrealistas sobre o que é considerado bonito ou sexual.
Em termos de beleza, a comodização de imagens quir pode levar a uma maior variedade de visões de corpos e rostos na mídia. Empresas como a Dove usaram modelos com deficiência e personalidade para promover a inclusão.
No entanto, alguns críticos afirmam que essas imagens ainda são uma versão idealizada da beleza que nem todos conseguem alcançar.
Além disso, as empresas podem usar modelos transgêneros para promover cosméticos sem realmente apoiar direitos trans.
Quando o assunto é sexo, o anúncio ajudou a superar barreiras ao mostrar pessoas não seguras em anúncios e páginas espelhadas da moda. Este conceito desafia as noções tradicionais de masculinidade e feminilidade e promove a expressão individual.
No entanto, há também o risco de as marcas usarem identidades não públicas para obter lucros sem resolver problemas maiores de discriminação contra esta comunidade.
Finalmente, a comodização de imagens quir pode afetar a sexualidade, criando expectativas irrealistas sobre o que é considerado «sexual». Os anúncios muitas vezes incluem conteúdo hipersexual que objetiva pessoas de todos os sexos e orientações. Isso pode levar a uma visão estreita do que é sexo bom e fazer com que as pessoas cumpram certos padrões. Ao mesmo tempo, as empresas podem usar imagens estranhas para comercializar produtos para a saúde sexual ou aplicativos de encontro sem representar verdadeiramente a comunidade LGBT +.
Em geral, a comercialização de imagens quir pode ser útil se ela promover a inclusão e glorificar a diversidade.
No entanto, é importante que os consumidores avaliem criticamente como os anunciantes usam essas imagens e considerem seus potenciais efeitos negativos sobre as atitudes da sociedade em relação à beleza, gênero e sexualidade.
De que forma a comercialização de imagens queer em anúncios afeta as normas sociais de beleza, gênero e sexualidade?
A comercialização de imagens queer em anúncios tem se tornado cada vez mais comum nos últimos anos, porque as corporações estão empenhadas em se dirigir a uma variedade de públicos e aceitar a inclusão. Esta tendência, no entanto, é preocupante sobre como ela afeta as normas sociais relativas à beleza, gênero e sexualidade. Imagens quir podem ser definidas como qualquer visão que desafie as tradicionais expectativas heteronormativas e cisgêneras de gênero e sexualidade.