Квир-образы становятся все более популярными в современном обществе благодаря своей способности бросать вызов традиционным стандартам красоты и сексуальности. В рекламе часто представлены изображения такого типа для того, чтобы продавать товары, которые продаются людям, идентифицирующим себя как ЛГБТК +.
Например, в рекламной кампании Calvin Klein «Eternity» была показана однополая пара, целующаяся, стоя перед радужным фоном. Эту рекламу хвалили за прогрессивную позицию по инклюзивности, но также критиковали за использование квир-образов для продажи духов. Коммерциализация квир-образов может иметь как положительное, так и отрицательное влияние на социальные нормы красоты, пола и сексуальности. С одной стороны, это может нормализовать альтернативный образ жизни и поощрять разнообразие. С другой стороны, это может укрепить стереотипы и создать нереалистичные ожидания относительно того, что считается красивым или сексуальным.
С точки зрения красоты, коммодификация квир-образов может привести к более разнообразным представлениям тел и лиц в СМИ. Такие компании, как Dove, использовали в своей рекламе модели с ограниченными возможностями и телосложением разных типов для продвижения инклюзивности.
Однако, некоторые критики утверждают, что эти образы до сих пор представляют собой идеализированную версию красоты, которой не каждый может достичь.
Кроме того, компании могут использовать трансгендерных моделей для продвижения косметики, фактически не поддерживая транс-права.
Когда дело доходит до пола, реклама помогла преодолеть барьеры, показывая небинарных людей в рекламных роликах и модных разворотах. Это представление бросает вызов традиционным представлениям о мужественности и женственности и способствует индивидуальному самовыражению.
Однако существует также риск того, что бренды будут использовать небинарные идентичности для получения прибыли без решения более крупных проблем, связанных с дискриминацией в отношении этого сообщества.
Наконец, коммодификация квир-образов может повлиять на сексуальность, создавая нереалистичные ожидания относительно того, что считается «сексуальным». В рекламе часто присутствует гиперсексуализированный контент, который объективизирует людей всех полов и ориентаций. Это может привести к узкому представлению о том, что представляет собой хороший секс, и заставить людей соответствовать определенным стандартам. В то же время компании могут использовать странные изображения для маркетинга продуктов для сексуального здоровья или приложений для знакомств, не представляя по-настоящему сообщества ЛГБТК +.
В целом, коммерциализация квир-образов может быть полезной, если она способствует инклюзивности и прославляет разнообразие.
Однако, для потребителей важно критически оценить, как рекламодатели используют эти образы, и рассмотреть их потенциальное негативное влияние на отношение общества к красоте, полу и сексуальности.
Каким образом коммерциализация квир-образов в рекламе влияет на социальные нормы красоты, пола и сексуальности?
Коммерциализация квир-образов в рекламе в последние годы становится все более распространенной, поскольку корпорации стремятся обратиться к разнообразной аудитории и принять инклюзивность. Эта тенденция, однако, вызывает обеспокоенность по поводу того, как она влияет на социальные нормы, касающиеся красоты, пола и сексуальности. Квир-образы можно определить как любое представление, которое бросает вызов традиционным гетеронормативным и цисгендерным ожиданиям пола и сексуальности.