Obrazy Queer stają się coraz bardziej popularne w dzisiejszym społeczeństwie ze względu na jego zdolność do kwestionowania tradycyjnych standardów piękna i seksualności. Reklamy często posiadają ten rodzaj obrazu w celu sprzedaży produktów, które są sprzedawane osobom, które identyfikują się jako LGBTQ +.
Na przykład kampania reklamowa Calvina Kleina „Wieczność" pokazała, że para osób tej samej płci całuje się stojąc przed tęczowym tłem. Reklama była chwalona za stopniowe nastawienie na integrację, ale także krytykowana za używanie obrazów queer do sprzedaży perfum. Komercjalizacja obrazów queer może mieć zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ na społeczne normy piękna, płci i seksualności. Z jednej strony może normalizować alternatywny styl życia i zachęcać do różnorodności. Z drugiej strony, może wzmocnić stereotypy i tworzyć nierealistyczne oczekiwania co do tego, co jest uważane za piękne lub seksowne.
Z perspektywy piękna komodyfikacja obrazów queer może prowadzić do bardziej zróżnicowanych reprezentacji ciał i twarzy w mediach. Firmy takie jak Dove wykorzystały w swoich reklamach różne rodzaje modeli z niepełnosprawnościami i sylwetkami, aby promować integrację społeczną.
Niektórzy krytycy twierdzą jednak, że te obrazy nadal reprezentują wyidealizowaną wersję piękna, którą nie każdy może osiągnąć.
Ponadto firmy mogą wykorzystywać modele transseksualne do promowania kosmetyków bez rzeczywistego wspierania praw trans.
Jeśli chodzi o płeć, reklama pomogła przełamać bariery, przedstawiając osoby nie-binarne w reklamach i rozprzestrzenianiu się mody. Pojęcie to kwestionuje tradycyjne pojęcia męskości i kobiecości oraz promuje indywidualną ekspresję.
Istnieje jednak również ryzyko, że marki wykorzystają tożsamości niejednoznaczne dla zysku, nie zajmując się większymi kwestiami dyskryminacji tej społeczności.
Wreszcie komodyfikacja obrazów queer może wpływać na seksualność, tworząc nierealistyczne oczekiwania co do tego, co jest uważane za „seksualne". Reklamy często zawierają hiperseksualizowane treści, które sprzeciwiają się ludziom wszystkich płci i orientacji. Może to prowadzić do wąskiego pojęcia, co stanowi dobrą płeć i zmusić ludzi do spełnienia pewnych standardów. Jednocześnie firmy mogą używać dziwacznych obrazów do wprowadzania na rynek produktów medycznych lub aplikacji randkowych bez prawdziwego reprezentowania społeczności LGBTQ +.
Ogólnie rzecz biorąc, komercjalizacja obrazów queer może być korzystna, jeśli promuje integrację i świętuje różnorodność.
Ważne jest jednak, aby konsumenci krytycznie ocenili, w jaki sposób reklamodawcy wykorzystują te obrazy i rozważyli ich potencjalny negatywny wpływ na postawę społeczeństwa wobec piękna, płci i seksualności.
Jak komercjalizacja obrazów queer w reklamie wpływa na społeczne normy piękna, płci i seksualności?
Komercjalizacja obrazów queer w reklamie stała się coraz powszechniejsza w ostatnich latach, ponieważ korporacje starają się odwoływać do różnorodnych odbiorców i obejmować integracyjność. Tendencja ta budzi jednak obawy, jak wpływa na normy społeczne związane z pięknem, płcią i seksualnością. Wyobrażenia queer można zdefiniować jako każde przedstawienie, które kwestionuje tradycyjne heteronormatywne i cisgender oczekiwania dotyczące płci i seksualności.