Queere Bilder werden in der heutigen Gesellschaft immer beliebter, weil sie traditionelle Schönheits- und Sexualitätsstandards herausfordern können. Die Anzeigen enthalten oft Bilder dieser Art, um Produkte zu verkaufen, die an Personen verkauft werden, die sich als LGBTQ + identifizieren. In Calvin Kleins Werbekampagne „Eternity" wurde beispielsweise gezeigt, wie ein gleichgeschlechtliches Paar küsst, während es vor einem Regenbogenhintergrund steht. Diese Werbung wurde für ihre progressive Haltung zur Inklusion gelobt, aber auch dafür kritisiert, queere Bilder zu verwenden, um Parfums zu verkaufen. Die Kommerzialisierung queerer Bilder kann sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf die sozialen Normen von Schönheit, Geschlecht und Sexualität haben. Einerseits kann es alternative Lebensstile normalisieren und Vielfalt fördern. Auf der anderen Seite kann es Stereotypen verstärken und unrealistische Erwartungen darüber schaffen, was als schön oder sexy angesehen wird.
In Bezug auf Schönheit kann die Kommodifizierung queerer Bilder zu vielfältigeren Darstellungen von Körpern und Gesichtern in den Medien führen. Unternehmen wie Dove haben in ihrer Werbung verschiedene Arten von Modellen mit Behinderungen und Körperbau verwendet, um Inklusion zu fördern. Einige Kritiker argumentieren jedoch, dass diese Bilder immer noch eine idealisierte Version von Schönheit darstellen, die nicht jeder erreichen kann.
Darüber hinaus können Unternehmen Transgender-Modelle verwenden, um Kosmetik zu fördern, ohne Transrechte tatsächlich zu unterstützen.
Wenn es um Sex geht, hat die Werbung dazu beigetragen, Barrieren zu überwinden, indem sie nicht-binäre Menschen in Werbespots und Modetrends zeigt. Diese Darstellung stellt traditionelle Vorstellungen von Männlichkeit und Weiblichkeit in Frage und fördert den individuellen Selbstausdruck. Es besteht jedoch auch die Gefahr, dass Marken nicht-binäre Identitäten nutzen, um Gewinne zu erzielen, ohne die größeren Probleme im Zusammenhang mit der Diskriminierung dieser Gemeinschaft anzugehen. Schließlich kann die Kommodifizierung queerer Bilder die Sexualität beeinflussen und unrealistische Erwartungen an das schaffen, was als „sexy" angesehen wird. Werbung enthält oft hypersexualisierte Inhalte, die Menschen aller Geschlechter und Orientierungen objektivieren. Dies kann zu einer engen Vorstellung davon führen, was guten Sex ausmacht, und dazu führen, dass Menschen bestimmte Standards erfüllen. Gleichzeitig können Unternehmen seltsame Bilder verwenden, um sexuelle Gesundheitsprodukte oder Dating-Apps zu vermarkten, ohne die LGBTQ + -Community wirklich zu repräsentieren. Im Allgemeinen kann die Kommerzialisierung queerer Bilder hilfreich sein, wenn sie Inklusion fördert und Vielfalt feiert. Für die Verbraucher ist es jedoch wichtig, kritisch zu bewerten, wie Werbetreibende diese Bilder verwenden, und ihre potenziellen negativen Auswirkungen auf die Einstellung der Gesellschaft zu Schönheit, Geschlecht und Sexualität zu berücksichtigen.
Wie beeinflusst die Kommerzialisierung queerer Bilder in der Werbung die gesellschaftlichen Normen von Schönheit, Geschlecht und Sexualität?
Die Kommerzialisierung von queeren Bildern in der Werbung hat sich in den letzten Jahren immer weiter verbreitet, da Unternehmen ein vielfältiges Publikum ansprechen und Inklusivität akzeptieren wollen. Dieser Trend wirft jedoch Bedenken darüber auf, wie er soziale Normen in Bezug auf Schönheit, Geschlecht und Sexualität beeinflusst. Queere Bilder können als jede Darstellung definiert werden, die traditionelle heteronormative und cisgender Erwartungen an Geschlecht und Sexualität herausfordert.