Les images queer deviennent de plus en plus populaires dans la société moderne en raison de leur capacité à défier les normes traditionnelles de beauté et de sexualité. La publicité présente souvent des images de ce type afin de vendre des produits vendus à des personnes qui s'identifient comme LGBTQ +.
Par exemple, la campagne publicitaire « Eternity » de Calvin Klein montrait un couple de même sexe qui s'embrassait devant un fond arc-en-ciel. Cette publicité a été louée pour sa position progressiste sur l'inclusion, mais a également été critiquée pour son utilisation des images queer pour vendre des parfums. La commercialisation des images queer peut avoir des effets tant positifs que négatifs sur les normes sociales de beauté, de sexe et de sexualité. D'une part, cela peut normaliser un mode de vie alternatif et promouvoir la diversité. D'un autre côté, cela peut renforcer les stéréotypes et créer des attentes irréalistes sur ce qui est considéré comme beau ou sexy.
Du point de vue de la beauté, la commercialisation des images queer peut conduire à des représentations plus variées des corps et des visages dans les médias. Des entreprises comme Dove ont utilisé des modèles de handicap et de physique de différents types dans leur publicité pour promouvoir l'inclusion.
Cependant, certains critiques affirment que ces images représentent encore une version idéalisée de la beauté que tout le monde ne peut atteindre.
En outre, les entreprises peuvent utiliser des modèles transgenres pour promouvoir les cosmétiques sans vraiment soutenir les droits trans.
En ce qui concerne le sexe, la publicité a aidé à surmonter les barrières en montrant des gens non binaires dans des publicités et des tournures de mode. Cette représentation remet en question les conceptions traditionnelles de la masculinité et de la féminité et favorise l'expression individuelle.
Cependant, il y a aussi un risque que les marques utilisent des identités non binaires pour faire du profit sans résoudre les problèmes plus importants de discrimination à l'égard de cette communauté.
Enfin, la commercialisation des images queer peut affecter la sexualité en créant des attentes irréalistes sur ce qui est considéré comme « sexuel ». La publicité contient souvent un contenu hypersexualisé qui objective les personnes de tous les sexes et de toutes les orientations. Cela peut conduire à une idée étroite de ce qui constitue un bon sexe et amener les gens à répondre à certaines normes. Dans le même temps, les entreprises peuvent utiliser des images étranges pour commercialiser des produits de santé sexuelle ou des applications de rencontre sans vraiment représenter la communauté LGBTQ +.
En général, la commercialisation des images queer peut être utile si elle favorise l'inclusion et glorifie la diversité.
Cependant, il est important pour les consommateurs d'évaluer de manière critique la façon dont les annonceurs utilisent ces images et de considérer leur impact négatif potentiel sur l'attitude de la société envers la beauté, le sexe et la sexualité.
Comment la commercialisation des images queer dans la publicité affecte-t-elle les normes sociales de beauté, de sexe et de sexualité ?
La commercialisation des images queer dans la publicité est de plus en plus répandue ces dernières années, alors que les entreprises cherchent à atteindre un public diversifié et à adopter l'inclusion. Cette tendance suscite toutefois des inquiétudes quant à son incidence sur les normes sociales relatives à la beauté, au sexe et à la sexualité. Les images queer peuvent être définies comme toute représentation qui remet en question les attentes hétéronormatives et cisgenres traditionnelles du genre et de la sexualité.