أصبحت صور الكوير شائعة بشكل متزايد في مجتمع اليوم بسبب قدرتها على تحدي المعايير التقليدية للجمال والجنس. غالبًا ما تتميز الإعلانات بهذا النوع من الصور من أجل بيع المنتجات التي يتم بيعها للأشخاص الذين يُعرفون باسم LGBTQ +.
على سبيل المثال، أظهرت حملة كالفن كلاين الإعلانية «الخلود» زوجين من نفس الجنس يقبلان بعضهما البعض أثناء وقوفهما أمام خلفية قوس قزح. تم الإشادة بالإعلان لموقفه التقدمي من الشمولية، ولكن تم انتقاده أيضًا لاستخدامه صورًا غريبة لبيع العطور. يمكن أن يكون لتسويق الصور الغريبة آثار إيجابية وسلبية على الأعراف الاجتماعية للجمال والجنس والجنس. من ناحية، يمكنه تطبيع أنماط الحياة البديلة وتشجيع التنوع. من ناحية أخرى، يمكن أن يعزز الصور النمطية ويخلق توقعات غير واقعية حول ما يعتبر جميلًا أو مثيرًا.
من منظور الجمال، يمكن أن يؤدي تسليع الصور الغريبة إلى تمثيلات أكثر تنوعًا للأجساد والوجوه في وسائل الإعلام. استخدمت شركات مثل Dove أنواعًا مختلفة من النماذج ذات الإعاقة والجسم في إعلاناتها لتعزيز الشمولية. ومع ذلك، يجادل بعض النقاد بأن هذه الصور لا تزال تمثل نسخة مثالية من الجمال لا يمكن للجميع تحقيقها. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للشركات استخدام نماذج المتحولين جنسياً للترويج لمستحضرات التجميل دون دعم حقوق المتحولين جنسياً بالفعل.
عندما يتعلق الأمر بالجنس، ساعد الإعلان في كسر الحواجز من خلال إظهار أشخاص غير ثنائيين في الإعلانات التجارية وانتشار الأزياء. يتحدى هذا المفهوم المفاهيم التقليدية للذكورة والأنوثة ويعزز التعبير الفردي. ومع ذلك، هناك أيضًا خطر من أن العلامات التجارية ستستخدم هويات غير ثنائية للربح دون معالجة القضايا الأكبر للتمييز ضد هذا المجتمع. أخيرًا، يمكن أن تؤثر سلعة الصور الغريبة على الحياة الجنسية من خلال خلق توقعات غير واقعية حول ما يعتبر «جنسيًا». غالبًا ما تتميز الإعلانات بمحتوى شديد الجنس يجسد الأشخاص من جميع الأجناس والتوجهات. يمكن أن يؤدي ذلك إلى فكرة ضيقة عما يشكل الجنس الجيد وإجبار الناس على تلبية معايير معينة. في الوقت نفسه، يمكن للشركات استخدام صور غريبة لتسويق منتجات الصحة الجنسية أو تطبيقات المواعدة دون تمثيل مجتمع LGBTQ + حقًا.
بشكل عام، يمكن أن يكون تسويق الصور الغريبة مفيدًا إذا كان يعزز الشمولية ويحتفل بالتنوع. ومع ذلك، من المهم للمستهلكين إجراء تقييم نقدي لكيفية استخدام المعلنين لهذه الصور والنظر في تأثيرها السلبي المحتمل على المواقف العامة تجاه الجمال والجنس والجنس.
كيف يؤثر تسويق الصور الغريبة في الإعلان على الأعراف الاجتماعية للجمال والجنس والجنس ؟
أصبح تسويق الصور الغريبة في الإعلان شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة حيث تسعى الشركات إلى جذب الجماهير المتنوعة واحتضان الشمولية. ومع ذلك، يثير هذا الاتجاه مخاوف بشأن كيفية تأثيره على الأعراف الاجتماعية حول الجمال والجنس والجنس. يمكن تعريف صور الكوير على أنها أي تمثيل يتحدى التوقعات التقليدية غير المتجانسة والمتوافقة مع الجنس للجنس والجنس.