Ces dernières années, les marques ont une tendance croissante à inclure des images étranges dans leurs campagnes de marketing, souvent en les utilisant comme un moyen de paraître plus progressistes et inclusifs.
Cependant, les critiques affirment que cette pratique est causée par les intérêts des entreprises et non par un véritable soutien aux droits des LGBTQ +. Cela soulève des questions importantes sur la question de savoir si des images étranges peuvent être vraiment séparées des motivations capitalistes.
D'un côté, il est clair que les entreprises ont intérêt à paraître socialement responsables et diversifiées. Les marques qui ne reconnaissent pas l'existence des personnes LGBTQ + risquent d'aliéner une grande partie de leur clientèle potentielle, en particulier les jeunes générations qui sont plus susceptibles de s'identifier comme non hétérosexuelles. Ainsi, de nombreuses entreprises ont adopté des logos arc-en-ciel, embauché des représentants ouvertement homosexuels et présenté les couples homosexuels dans la publicité comme un moyen de s'adresser à ces consommateurs.
Cependant, les critiques affirment que cette approche est au mieux superficielle et au pire exploitante. Beaucoup de ces entreprises ont des antécédents de discrimination à l'égard des employés, clients ou fournisseurs LGBTQ + et peuvent même s'opposer activement à la législation sur les droits LGBTQ + dans les arènes politiques.
En outre, certains affirment que les images étranges dans le marketing servent principalement à créer du bruit et à attirer l'attention des médias sans apporter en fait aucune contribution significative au changement social.
En fin de compte, la réponse à cette question dépend de ce que nous définissons comme « démêler » des images étranges à partir de motivations capitalistes. Si nous considérons cela simplement comme une question de supprimer complètement toutes les références à la sexualité de la publicité, alors la réponse semble être négative - le capitalisme repose largement sur le recours aux consommateurs par le biais de déclencheurs émotionnels, y compris sexuels.
Cependant, si nous considérons cela comme un changement culturel plus large vers l'acceptation et l'inclusion, il peut y avoir un lieu pour un véritable progrès. En tenant les marques responsables de leurs actions et en exigeant un réel engagement envers la diversité, nous pouvons résister à l'exploitation des entreprises et contribuer à la sensibilisation et à l'empathie envers les personnes LGBTQ +.
Peut-on jamais séparer les images étranges dans le marketing des motivations capitalistes ?
Les images queer sont largement utilisées par les entreprises dans leurs campagnes publicitaires depuis des décennies, avec quelques résultats positifs, mais il est difficile de séparer ce phénomène de sa motivation capitaliste sous-jacente.