W ostatnich latach pojawia się rosnąca tendencja dla marek do włączania obrazów queer do kampanii marketingowych, często wykorzystując je jako środek, aby wydawać się bardziej postępowe i integracyjne.
Krytycy twierdzą jednak, że praktyka jest napędzana interesami korporacyjnymi, a nie prawdziwym poparciem dla praw LGBTQ +. Rodzi to ważne pytania, czy dziwne obrazy można kiedykolwiek naprawdę oddzielić od motywów kapitalistycznych.
Z jednej strony jasne jest, że firmy są zainteresowane pojawieniem się społecznie odpowiedzialnych i zróżnicowanych. Marki, które nie rozpoznają istnienia osób LGBTQ + ryzykują alienację znacznej części swojej potencjalnej bazy klientów, zwłaszcza młodszych pokoleń, które są bardziej narażone na identyfikację jako nieheteroseksualne. W ten sposób wiele firm przyjęło logo tęczy, zatrudniło otwartych przedstawicieli gejów i przedstawiało pary osób tej samej płci w reklamie jako sposób na odwołanie się do tych konsumentów.
Krytycy twierdzą jednak, że takie podejście jest w najlepszym wypadku powierzchowne, a w najgorszym - wyzyskiwalne. Wiele z tych firm ma historię dyskryminacji LGBTQ + pracowników, klientów lub sprzedawców, a nawet może aktywnie sprzeciwić się LGBTQ + prawa w arenach politycznych.
Ponadto niektórzy twierdzą, że dziwne obrazy w marketingu służą przede wszystkim tworzeniu hałasu i przyciąganiu uwagi mediów, nie wnosząc żadnego znaczącego wkładu w zmiany społeczne.
Ostatecznie odpowiedź na to pytanie zależy od tego, co definiujemy jako „niewzruszanie" dziwnych obrazów z motywów kapitalistycznych. Jeśli postrzegamy to po prostu jako kwestię usunięcia wszystkich odniesień do seksualności z reklamy w całości, to odpowiedź wydaje się nie - kapitalizm w dużym stopniu opiera się na odwoływaniu się do konsumentów za pomocą wyzwalaczy emocjonalnych, w tym seksualnych.
Jeśli jednak postrzegamy to jako szersze przejście kulturowe na akceptację i integrację, to może być miejsce na prawdziwy postęp. Utrzymując marki odpowiedzialne za swoje działania i domagając się prawdziwego zaangażowania w różnorodność, możemy stawić czoła wyzyskowi korporacji oraz promować świadomość i empatię dla osób LGBTQ +.
Czy dziwne obrazy w marketingu można kiedykolwiek oddzielić od motywów kapitalistycznych?
Wizerunek Queer jest szeroko stosowany przez korporacje w ich kampaniach reklamowych od dziesięcioleci, z pewnymi pozytywnymi wynikami, ale trudno oddzielić to zjawisko od jego bazowej motywacji kapitalistycznej.