Son yıllarda, markaların queer görüntülerini pazarlama kampanyalarına dahil etmeleri ve genellikle daha ilerici ve kapsayıcı görünmek için bir araç olarak kullanmaları için artan bir eğilim var. Ancak eleştirmenler, uygulamanın LGBTQ + haklarına gerçek destek yerine kurumsal çıkarlar tarafından yönlendirildiğini savunuyor. Bu, garip imgelerin kapitalist güdülerden gerçekten ayrılıp ayrılamayacağı konusunda önemli soruları gündeme getiriyor. Bir yandan, şirketlerin sosyal olarak sorumlu ve çeşitli görünmekle ilgilendikleri açıktır. LGBTQ + kişilerin varlığını tanımayan markalar, potansiyel müşteri tabanının önemli bir bölümünü, özellikle de heteroseksüel olmayan olarak tanımlama olasılığı daha yüksek olan genç nesilleri yabancılaştırma riski taşıyor. Böylece, birçok şirket gökkuşağı logolarını benimsedi, açık eşcinsel temsilcileri işe aldı ve aynı cinsiyetten çiftleri reklamcılıkta bu tüketicilere hitap etmenin bir yolu olarak gösterdi. Ancak, eleştirmenler bu yaklaşımın en iyi ihtimalle yüzeysel ve en kötü ihtimalle sömürücü olduğunu savunuyorlar. Bu şirketlerin çoğu, LGBTQ + çalışanlarına, müşterilerine veya satıcılarına karşı ayrımcılık yapma geçmişine sahiptir ve hatta siyasi arenalarda LGBTQ + hakları mevzuatına aktif olarak karşı çıkabilirler. Buna ek olarak, bazıları pazarlamadaki garip görüntülerin öncelikle gürültü yaratmaya ve aslında sosyal değişime anlamlı bir katkıda bulunmadan medyanın dikkatini çekmeye hizmet ettiğini savunuyor. Nihayetinde, bu sorunun cevabı, garip imgelerin kapitalist güdülerden "ayrılması'olarak tanımladığımız şeye bağlıdır. Bunu basitçe cinselliğe yapılan tüm referansları reklamlardan tamamen kaldırma meselesi olarak görürsek, cevap hayır gibi görünecektir - kapitalizm, cinsel olanlar da dahil olmak üzere duygusal tetikleyiciler aracılığıyla tüketicilere hitap etmeye büyük ölçüde dayanır. Ancak, bunu kabul ve dahil edilmeye doğru daha geniş bir kültürel değişim olarak görürsek, o zaman gerçek ilerleme için yer olabilir. Markaları eylemlerinden sorumlu tutarak ve çeşitliliğe gerçek bir bağlılık talep ederek, kurumsal sömürüye karşı durabilir ve LGBTQ + insanlar için farkındalık ve empatiyi teşvik edebiliriz.
Pazarlamada garip imgeler kapitalist güdülerden ayrılabilir mi?
Queer imgeleme, şirketler tarafından reklam kampanyalarında on yıllardır, bazı olumlu sonuçlarla birlikte yaygın olarak kullanılmaktadır, ancak bu olguyu altta yatan kapitalist motivasyondan ayırmak zordur.