Negli ultimi anni si è registrata una crescente tendenza a far sì che i marchi includano immagini strane nelle loro campagne di marketing, spesso usate come mezzo per sembrare più progressive e inclusive.
Tuttavia, i critici sostengono che questa pratica sia dovuta a interessi aziendali e non a un autentico sostegno ai diritti LGBT-TQ +. Questo solleva importanti domande su se le immagini strane possono mai essere veramente separate dalle motivazioni capitaliste.
Da un lato, è chiaro che le aziende sono interessate a sembrare socialmente responsabili e diversificate. I marchi che non riconoscono l'esistenza di LGBT + rischiano di alienare gran parte della loro base di clienti potenziale, soprattutto le generazioni più giovani, che hanno più probabilità di identificarsi come non universali. In questo modo molte aziende hanno accettato i loghi arcobaleno, assunto rappresentanti gay aperti e raffigurato le coppie gay nella pubblicità come un modo per rivolgersi a questi consumatori.
Tuttavia, i critici sostengono che tale approccio sia superficiale e, nel peggiore, sfruttatore. Molte di queste aziende hanno una storia di discriminazione dei dipendenti LGBT-TQ +, clienti o fornitori, e possono anche opporsi attivamente alla legislazione sui diritti LGBT + nelle arene politiche.
Alcuni sostengono inoltre che le immagini strane del marketing servano principalmente a creare rumore e a attirare l'attenzione dei media, senza contribuire in realtà ai cambiamenti sociali.
Alla fine, la risposta a questa domanda dipende da ciò che definiamo comè sciogliere "immagini strane da motivi capitalisti. Se lo consideriamo semplicemente come una questione di rimuovere tutti i riferimenti alla sessualità completamente dalla pubblicità, la risposta sembra essere negativa - il capitalismo si affida in gran parte al ricorso ai consumatori attraverso i trigger emotivi, compresi quelli sessuali.
Tuttavia, se lo consideriamo come un cambiamento culturale più ampio verso l'accettazione e l'inclusione, potrebbe esserci spazio per un vero progresso. Rendendo i marchi responsabili delle loro azioni e richiedendo un reale impegno per la diversità, possiamo contrastare lo sfruttamento aziendale e promuovere la consapevolezza e la compassione verso le persone LGBT-TQ +.
È mai possibile separare immagini strane in marketing da motivi capitalisti?
Le immagini di queer sono ampiamente utilizzati dalle aziende nelle loro campagne pubblicitarie per decenni, con alcuni risultati positivi, ma è difficile separare questo fenomeno dalla sua principale motivazione capitalista.