في السنوات الأخيرة، كان هناك اتجاه متزايد للعلامات التجارية لدمج الصور الغريبة في حملاتها التسويقية، وغالبًا ما تستخدمها كوسيلة للظهور بمظهر أكثر تقدمًا وشمولية. ومع ذلك، يجادل النقاد بأن هذه الممارسة مدفوعة بمصالح الشركات بدلاً من الدعم الحقيقي لحقوق LGBTQ +. يثير هذا أسئلة مهمة حول ما إذا كان يمكن فصل الصور الغريبة حقًا عن الدوافع الرأسمالية. من ناحية، من الواضح أن الشركات مهتمة بالظهور بمسؤولية اجتماعية ومتنوعة. تخاطر العلامات التجارية التي لا تدرك وجود LGBTQ + بتنفير جزء كبير من قاعدة عملائها المحتملين، وخاصة الأجيال الشابة التي من المرجح أن يتم تحديدها على أنها غير جنسية. وهكذا، تبنت العديد من الشركات شعارات قوس قزح، واستأجرت ممثلين مثليين بشكل علني، وصورت الأزواج المثليين في الإعلانات كطريقة لجذب هؤلاء المستهلكين. ومع ذلك، يجادل النقاد بأن هذا النهج سطحي في أحسن الأحوال واستغلالي في أسوأ الأحوال. العديد من هذه الشركات لديها تاريخ من التمييز ضد موظفي LGBTQ + أو العملاء أو البائعين، وقد تعارض بنشاط تشريعات حقوق LGBTQ + في الساحات السياسية. بالإضافة إلى ذلك، يجادل البعض بأن الصور الغريبة في التسويق تعمل في المقام الأول على خلق الضوضاء وجذب انتباه وسائل الإعلام دون تقديم أي مساهمة ذات مغزى في التغيير الاجتماعي.
في النهاية، تعتمد الإجابة على هذا السؤال على ما نعرفه على أنه «فك تشابك» الصور الغريبة من الدوافع الرأسمالية. إذا نظرنا إلى هذا ببساطة على أنه مسألة إزالة جميع الإشارات إلى الحياة الجنسية من الإعلان بالكامل، فسيبدو أن الإجابة هي لا - تعتمد الرأسمالية بشكل كبير على جذب المستهلكين من خلال المحفزات العاطفية، بما في ذلك المحفزات الجنسية. ومع ذلك، إذا رأينا أن هذا تحول ثقافي أوسع نحو القبول والشمول، فقد يكون هناك مجال للتقدم الحقيقي. من خلال تحميل العلامات التجارية المسؤولية عن أفعالها والمطالبة بالتزام حقيقي بالتنوع، يمكننا الوقوف في وجه استغلال الشركات، وتعزيز الوعي والتعاطف مع أفراد مجتمع الميم.
هل يمكن فصل الصور الغريبة في التسويق عن الدوافع الرأسمالية ؟
تم استخدام صور كوير على نطاق واسع من قبل الشركات في حملاتها الإعلانية لعقود، مع بعض النتائج الإيجابية، ولكن من الصعب فصل هذه الظاهرة عن الدافع الرأسمالي الكامن وراءها.