Nos últimos anos, houve uma tendência crescente de que as marcas incluíssem imagens estranhas em suas campanhas de marketing, muitas vezes usando-as como meio de parecer mais progressistas e inclusivas.
No entanto, os críticos afirmam que esta prática é causada por interesses corporativos e não por um verdadeiro apoio aos direitos LGBT +. Isso levanta questões importantes sobre se as imagens estranhas podem ser realmente separadas das motivações capitalistas.
Por um lado, está claro que as empresas têm interesse em parecer socialmente responsáveis e variados. Marcas que não reconhecem a existência de LGBT + correm o risco de alienar grande parte de sua base potencial de clientes, especialmente as gerações mais jovens, que são mais propensas a se identificar como não-heterossexuais. Assim, muitas empresas aceitaram logos de arco-íris, contrataram representantes abertamente gays e retrataram casais do mesmo sexo como uma forma de abordar esses consumidores.
No entanto, os críticos afirmam que essa abordagem é, no máximo, superficial e, no pior, exploratória. Muitas destas empresas têm um histórico de discriminação de funcionários LGBT +, clientes ou fornecedores, e podem até se opor ativamente à legislação sobre direitos LGBT + nas arenas políticas.
Além disso, alguns afirmam que imagens estranhas no marketing servem principalmente para criar ruídos e chamar a atenção da mídia, sem realmente contribuir de forma significativa para as mudanças sociais.
Finalmente, a resposta a esta pergunta depende do que definimos como «desintegrar» imagens estranhas a partir de motivos capitalistas. Se vemos isso simplesmente como uma questão de remover todas as referências de sexualidade da publicidade completa, então a resposta parece ser negativa - o capitalismo depende em grande parte do apelo aos consumidores através de desencadeadores emocionais, incluindo sexuais.
No entanto, se vemos isso como uma mudança cultural mais ampla para a aceitação e inclusão, pode haver espaço para um progresso genuíno. Ao responsabilizar as marcas por suas ações e exigir um compromisso real com a diversidade, podemos resistir à exploração corporativa, além de promover a conscientização e a empatia com as pessoas LGBT +.
Alguma vez será possível separar imagens estranhas de marketing de motivos capitalistas?
Imagens de quir são amplamente usadas pelas empresas em suas campanhas publicitárias durante décadas, com alguns resultados positivos, mas é difícil separar este fenômeno de sua motivação capitalista principal.