В последние годы наблюдается растущая тенденция к тому, чтобы бренды включали странные образы в свои маркетинговые кампании, часто используя их как средство казаться более прогрессивными и инклюзивными.
Тем не менее, критики утверждают, что эта практика вызвана корпоративными интересами, а не подлинной поддержкой прав ЛГБТК +. Это поднимает важные вопросы о том, могут ли странные образы когда-либо быть действительно отделены от капиталистических мотивов.
С одной стороны, ясно, что компании заинтересованы в том, чтобы казаться социально ответственными и разнообразными. Бренды, которые не признают существование ЛГБТК +, рискуют отчуждать значительную часть своей потенциальной клиентской базы, особенно молодые поколения, которые с большей вероятностью идентифицируют себя как негетеросексуальные. Таким образом, многие компании приняли радужные логотипы, наняли открытых гей-представителей и изображали однополые пары в рекламе в качестве способа обращения к этим потребителям.
Однако критики утверждают, что такой подход в лучшем случае поверхностный, а в худшем - эксплуататорский. Многие из этих компаний имеют историю дискриминации сотрудников ЛГБТК +, клиенты или поставщики, и могут даже активно выступать против законодательства о правах ЛГБТК + на политических аренах.
Кроме того, некоторые утверждают, что странные образы в маркетинге служат в первую очередь для создания шума и привлечения внимания СМИ, не внося фактически никакого значимого вклада в социальные изменения.
В конечном счете, ответ на этот вопрос зависит от того, что мы определяем как «распутывание» странных образов из капиталистических мотивов. Если мы рассматриваем это просто как вопрос удаления всех ссылок на сексуальность из рекламы полностью, то ответ, казалось бы, будет отрицательным - капитализм в значительной степени полагается на обращение к потребителям через эмоциональные триггеры, в том числе сексуальные.
Однако, если мы рассматриваем это как более широкий культурный сдвиг в сторону принятия и включения, то может быть место для подлинного прогресса. Привлекая бренды к ответственности за их действия и требуя реальной приверженности разнообразию, мы можем противостоять корпоративной эксплуатации, а также способствовать повышению осведомленности и сочувствия к людям ЛГБТК +.
Можно ли когда-нибудь отделить странные образы в маркетинге от капиталистических мотивов?
Квир-образы широко используются корпорациями в их рекламных кампаниях на протяжении десятилетий, с некоторыми положительными результатами, но трудно отделить это явление от его основной капиталистической мотивации.