Les campagnes de marketing font désormais partie intégrante des stratégies de croissance des entreprises d'aujourd'hui. Les entreprises investissent des milliards de dollars chaque année dans la création de campagnes marketing efficaces qui attireront plus de clients, augmenteront les ventes et renforceront la fidélité à la marque.
Cependant, l'une des questions qui a suscité un vif débat parmi les consommateurs, les vendeurs et les militants est de savoir si la visibilité des groupes marginalisés dans ces campagnes est une véritable propagande ou une inclusion commerciale. Cet article traitera des deux côtés de cette discussion et vous pourrez décider où vous êtes sur cette question.
Définition de l'avocat authentique et de l'inclusion commerciale
L'avocat authentique comprend le soutien actif d'une cause ou d'un groupe particulier sans attendre de retour. Il s'agit de défendre ce en quoi vous croyez et de lutter contre la discrimination, l'oppression et l'inégalité. D'un autre côté, la commercialisation implique l'utilisation de groupes minoritaires ou de motifs comme outils de commercialisation pour augmenter les profits. Les entreprises peuvent utiliser les personnes LGBT +, les personnes noires, les femmes, les personnes handicapées, etc. Dans leur publicité, mais ne sont pas en mesure de répondre à leurs besoins, luttes ou problèmes pour de vrai. La différence entre les deux est l'intention derrière l'action. Alors qu'une véritable propagande se concentre sur l'égalité et la justice, la marchandisation les utilise comme outils de profit.
Par exemple, les entreprises peuvent montrer des couples gays dans la publicité pendant le mois de la fierté, mais ne protègent pas les droits du mariage gay. Ils peuvent également inclure différents participants dans leurs publicités, mais ne pas les utiliser dans leur organisation.
Les avantages d'un avocat authentique
L'un des avantages essentiels d'un avocat authentique est qu'il contribue au changement social. En soutenant activement les groupes marginalisés, les entreprises montrent qu'elles se soucient de leur bien-être et veulent apporter des changements positifs à la société. Cela conduit à des politiques et des lois plus inclusives qui profitent à tous.
En outre, de telles campagnes créent de la sensibilisation et encouragent l'empathie parmi le grand public. Quand les gens voient que les entreprises soutiennent une cause, ils le font probablement aussi, créant un effet de changement.
Les inconvénients de l'Inclusion Commodifiée
L'inconvénient de l'Inclusion Commodifiée est qu'elle n'entraîne souvent pas de progrès réel. Au lieu de cela, il crée l'illusion de l'acceptation sans résoudre les problèmes systémiques. C'est comme mettre un bandage sur une blessure profonde sans traiter le problème sous-jacent. De plus, l'utilisation de groupes minoritaires comme outils de marketing renforce les stéréotypes et renforce les inégalités. En fin de compte, les entreprises pourraient exploiter ces groupes plutôt que de les renforcer.
Enfin, l'inclusion commerciale encourage le tokenisme lorsque les marques utilisent des personnes issues de communautés marginalisées uniquement pour sembler « inclusives ».
De quel côté êtes-vous?
En fin de compte, le choix entre la promotion authentique et l'inclusion commerciale dépend de vos valeurs et croyances. Si vous croyez en la lutte pour l'égalité et la justice, la propagande authentique est la voie à suivre.
Cependant, si vous vous concentrez sur le profit ou si vous voulez simplement paraître varié, pensez à l'inclusion commodifiée. Rappelez-vous que les actions parlent plus fort que les mots, donc choisissez avec soin.
La visibilité dans les campagnes marketing est-elle une véritable propagande ou une inclusion commercialisée ?
La visibilité est essentielle pour n'importe quelle entreprise, surtout quand il s'agit de campagnes marketing. Dans le monde actuel des médias sociaux et de la représentation diversifiée, de nombreuses marques ont commencé à inclure des personnes de tous les horizons dans leurs publicités. Cette pratique devient de plus en plus populaire, car les entreprises reconnaissent que les consommateurs veulent se voir représentés dans les produits qu'ils achètent.