マーケティングキャンペーンは、現代のビジネス成長戦略の不可欠な部分となっています。企業は、より多くの顧客を引き付ける効果的なマーケティングキャンペーンを構築し、売上を増やし、ブランドロイヤルティを構築するために毎年数十億ドルを投資しています。
しかし、消費者、マーケター、活動家の間で激しい議論を巻き起こした1つの質問は、これらのキャンペーンにおけるフリンジグループの可視性が本物のプロパガンダであるか、または包含を商品化しているかどうかです。この記事では、この議論の両側を見て、あなたがこの問題に立つ場所を決定することができます。
本物のアドボカシーとコモディファイドインクルージョンの定義
本物のアドボカシーは、それからの復帰を期待することなく、特定の原因またはグループを積極的にサポートすることを含みます。それはあなたが信じているもののために立ち上がり、差別、抑圧と不平等と戦うことです。一方、商品化には、利益を増やすためのマーケティングツールとして少数派や原因の使用が含まれます。企業はLGBT+の人々、黒人、女性、障害者などを広告で使用することができますが、彼らのニーズ、苦労、懸念に真剣に対処することはできません。2つの違いは、アクションの背後にある意図です。真の擁護は平等と正義に焦点を当てていますが、商品化は利益のためのツールとしてそれらを使用します。
例えば、企業はプライドの月の間に広告でゲイカップルを特色にするかもしれませんが、同性結婚の権利を保護しません。彼らはまた、彼らのコマーシャルに様々な貢献者を含めることができますが、彼らの組織でそれらを使用しません。
本物のアドボカシーの利点
本物のアドボカシーの重要な利点の1つは、社会的変化を促進することです。企業は、疎外されたグループを積極的に支援することで、自分の幸福を大切にし、社会に前向きな変化をもたらしたいと考えています。これは、より包括的な政策とすべての人に利益をもたらす法律につながります。
また、このようなキャンペーンは、意識を作成し、一般の人々の間で共感を奨励します。人々が原因を支持する企業を見ると、彼らもそうしている可能性が高く、変化の波及効果を生み出します。
Commodified Inclusionの欠点
Commodified Inclusionの欠点は、しばしば実際の進展につながらないことです。代わりに、それは全身的な問題に対処することなく、受容の錯覚を作成します。それは根本的な問題を治療せずに深い傷に包帯を置くようなものです。さらに、マーケティングツールとしての少数派の使用は、ステレオタイプを強化し、さらに不平等を定着させます。企業は、能力を拡大するよりも、これらのグループを利用することになるかもしれません。
最後に、商業化されたインクルージョンはトークニズムを奨励します。そこでは、ブランドは疎外されたコミュニティの人々を「インクルーシブ」にしか見えません。
あなたはどちらの側にいますか？
最終的に、本物のプロパガンダと商業化された包含の間の選択は、あなたの価値観と信念に依存します。あなたが平等と正義のために戦うことを信じているならば、真の擁護は行く方法です。
しかし、あなたが利益に焦点を当てているか、単に多様に表示したい場合は、comodified inclusionを検討してください。行動は言葉よりも大きな声で話すので、慎重に選択してください。
マーケティングキャンペーンの可視性は本物の宣伝または商品化インクルージョンですか？
可視性は、マーケティングキャンペーンに関しては特に、あらゆるビジネスにとって重要です。今日のソーシャルメディアと多様な表現の世界では、多くのブランドがあらゆる分野の人々を広告に含め始めています。企業は、消費者が自分が購入する製品に自分自身を表示したいと認識しているため、この慣行はますます普及しています。