Le campagne di marketing sono diventate parte integrante delle strategie di crescita dell'azienda moderna. Le aziende investono miliardi di dollari ogni anno per creare campagne di marketing efficaci che attirino più clienti, aumentano le vendite e rafforzano la fedeltà al marchio.
Tuttavia, una delle questioni che ha suscitato un dibattito acceso tra consumatori, commercialisti e attivisti è se la visibilità di gruppi marginali in queste campagne sia una vera propaganda o un'inclusione commodizzata. In questo articolo verranno esaminate entrambe le parti di questa discussione e si potrà decidere dove si trova su questo argomento.
Definizione autentica e inclusione commodizzata
La protezione autentica include il supporto attivo di determinate ragioni o gruppi senza aspettarsi alcun ritorno. Si tratta di difendere ciò in cui si crede e combattere la discriminazione, l'oppressione e la disuguaglianza. D'altra parte, la commodity include l'uso di gruppi minoritari o ragioni come strumenti di marketing per aumentare i profitti. Le aziende possono utilizzare persone LGBT +, persone di colore, donne, persone con disabilità, ecc. Nella loro pubblicità, ma non sono in grado di soddisfare le loro esigenze, la lotta o problemi davvero. La differenza tra i due è l'intenzione dietro l'azione. Mentre la propaganda autentica si concentra sull'equità e sulla giustizia, la commodity li utilizza come strumenti di profitto.
Ad esempio, le aziende possono mostrare le coppie gay in pubblicità durante il mese dell'orgoglio, ma non difendono i diritti del matrimonio gay. Possono anche includere diversi membri nei loro spot, ma non utilizzarli nella loro organizzazione.
Vantaggi dell'autentica consulenza
Uno dei vantaggi significativi di una vera e propria consulenza è che promuove il cambiamento sociale. Sostenendo attivamente i gruppi marginali, le imprese dimostrano di avere a cuore il loro benessere e di voler realizzare un cambiamento positivo nella società. Ciò porta a politiche e leggi più inclusive che fanno bene a tutti.
Inoltre, tali campagne creano consapevolezza e incoraggiano la compassione tra il pubblico. Quando la gente vede che le aziende sostengono una causa, è probabile che lo facciano anche per creare l'effetto delle onde del cambiamento.
Contro Commoditied Inclusion
Il lato opposto di Commodified Inclusion è che spesso non porta a progressi reali. Invece crea l'illusione di accettare senza risolvere problemi di sistema. È come mettere una benda su una ferita profonda senza trattare il problema principale. Inoltre, l'uso dei gruppi minoritari come strumenti di marketing aumenta gli stereotipi e rafforza ulteriormente le disuguaglianze. Le aziende possono finalmente sfruttare questi gruppi anziché ampliarli.
Infine, l'inclusione commercializzata incoraggia il tokenismo quando i marchi utilizzano persone provenienti da comunità marginalizzate solo per sembrare «inclusive».
Da che parte stai?
In ultima analisi, la scelta tra la propaganda vera e l'inclusione commercializzata dipende dai valori e dalle convinzioni. Se credete nella lotta per l'uguaglianza e la giustizia, la vera propaganda è la strada.
Tuttavia, se ti concentri sul profitto o vuoi solo sembrare vario, pensi all'inclusione di commodity. Ricordate che le azioni parlano più forte delle parole, quindi scegliete attentamente.
La visibilità nelle campagne di marketing è una vera e propria propaganda o inclusione commodizzata?
La visibilità è fondamentale per qualsiasi business, soprattutto quando si tratta di campagne di marketing. Nel mondo attuale dei social media e della rappresentanza, molti marchi hanno iniziato a includere nella loro pubblicità persone provenienti da tutti i settori della società. Questa pratica diventa sempre più popolare perché le aziende riconoscono che i consumatori vogliono vedersi rappresentati nei prodotti che acquistano.