Campanhas de marketing tornaram-se parte integrante das estratégias de crescimento dos negócios modernos. As empresas investem bilhões de dólares por ano para criar campanhas de marketing eficientes que atraiam mais clientes, aumentem as vendas e fortaleçam a lealdade à marca.
No entanto, uma das questões que gerou forte debate entre consumidores, comerciantes e ativistas é se a visibilidade de grupos marginalizados nessas campanhas é uma propaganda genuína ou uma inclusão comodizada. Este artigo abordará os dois lados deste debate e poderá decidir onde está sobre o assunto.
A definição de proteção genuína e inclusão comodizada
A advocacia autêntica inclui o suporte ativo de uma determinada causa ou grupo, sem a expectativa de qualquer retorno. Trata-se de defender o que acredita e combater a discriminação, a opressão e a desigualdade. Por outro lado, a commodity inclui o uso de grupos minoritários ou causas como ferramentas de marketing para aumentar os lucros. As empresas podem usar pessoas LGBT +, pessoas negras, mulheres, pessoas com deficiência, etc. Em seus anúncios, mas não são capazes de satisfazer suas necessidades, lutas ou problemas verdadeiros. A diferença entre eles está na intenção por trás da ação. Enquanto a propaganda genuína se concentra na igualdade e na justiça, a commodity usa-os como ferramentas de lucro.
Por exemplo, as empresas podem exibir casais gays em anúncios durante um mês de orgulho, mas não protegem os direitos do casamento gay. Eles também podem incluir diversos participantes em seus anúncios, mas não usá-los em sua organização.
Benefícios da verdadeira advocacia
Uma das vantagens significativas da verdadeira advocacia é que ela promove mudanças sociais. Ao apoiar ativamente grupos marginais, as empresas mostram que se preocupam com o seu bem-estar e querem uma mudança positiva na sociedade. Isso leva a políticas mais inclusivas e leis que beneficiam a todos.
Além disso, essas campanhas geram consciência e encorajam a compaixão entre o público em geral. Quando as pessoas veem que as empresas apoiam uma causa, provavelmente também o fazem, criando um efeito de onda de mudanças.
Contras da Commodied Inclusive
O lado inverso da Commodied Inclusive é que muitas vezes não resulta em progresso real. Em vez disso, cria a ilusão de aceitar sem resolver questões de sistema. É como uma venda de uma ferida profunda sem tratamento de um problema básico. Além disso, usar grupos minoritários como ferramentas de marketing aumenta os estereótipos e fortalece ainda mais a desigualdade. As empresas podem eventualmente explorar esses grupos, em vez de potencializá-los.
Finalmente, a inclusão comercializada encoraja o tocenismo quando as marcas usam pessoas de comunidades marginalizadas apenas para parecer «inclusivas».
De que lado você está?
Em última análise, a escolha entre propaganda genuína e inclusão comercializada depende de seus valores e crenças. Se você acredita na luta pela igualdade e justiça, a propaganda genuína é o caminho.
No entanto, se você se concentrar no lucro ou quiser simplesmente parecer variado, pense em inclusão de commodities. Lembre-se que as acções falam mais alto do que as palavras, por isso escolha cuidadosamente.
A visibilidade das campanhas de marketing é uma propaganda genuína ou uma inclusão comodizada?
A visibilidade é crucial para qualquer negócio, especialmente quando se trata de campanhas de marketing. No mundo atual de redes sociais e representatividade variada, muitas marcas começaram a incluir pessoas de todos os segmentos da sociedade em seus anúncios. Esta prática é cada vez mais popular porque as empresas reconhecem que os consumidores querem se ver representados nos produtos que compram.