Маркетинговые кампании стали неотъемлемой частью стратегий роста современного бизнеса. Компании ежегодно инвестируют миллиарды долларов в создание эффективных маркетинговых кампаний, которые привлекут больше клиентов, увеличат продажи и укрепят лояльность к бренду.
Однако один из вопросов, который вызвал жаркие дебаты среди потребителей, маркетологов и активистов, заключается в том, является ли видимость маргинальных групп в этих кампаниях подлинной пропагандой или коммодифицированным включением. В этой статье будут рассмотрены обе стороны этой дискуссии и вы сможете решить, где вы стоите по этому вопросу.
Определение подлинной адвокации и коммодифицированного включения
Подлинная адвокация включает в себя активную поддержку определенной причины или группы, не ожидая от нее никакой отдачи. Речь идет о том, чтобы отстаивать то, во что вы верите, и бороться с дискриминацией, угнетением и неравенством. С другой стороны, коммодификация включает в себя использование групп меньшинств или причин в качестве маркетинговых инструментов для увеличения прибыли. Компании могут использовать людей ЛГБТ +, чернокожих людей, женщин, людей с ограниченными возможностями и т. Д. В своей рекламе, но не в состоянии удовлетворить их потребности, борьбу или проблемы по-настоящему. Разница между ними заключается в намерении, стоящем за действием. В то время как подлинная пропаганда фокусируется на равенстве и справедливости, коммодификация использует их в качестве инструментов для получения прибыли.
Например, компании могут показывать гей-пары в рекламе во время месяца гордости, но не защищают права однополых браков. Они также могут включать различных участников в свои рекламные ролики, но не использовать их в своей организации.
Плюсы подлинной адвокации
Одним из существенных преимуществ подлинной адвокации является то, что она способствует социальным изменениям. Активно поддерживая маргинальные группы, предприятия показывают, что они заботятся о своем благополучии и хотят добиться позитивных изменений в обществе. Это ведет к более инклюзивной политике и законам, которые приносят пользу всем.
Кроме того, такие кампании создают осведомленность и поощряют сочувствие среди широкой общественности. Когда люди видят, что компании поддерживают ту или иную причину, они, скорее всего, тоже делают это, создавая волновой эффект изменений.
Минусы Commodified Inclusion
Обратная сторона Commodified Inclusion заключается в том, что он часто не приводит к реальному прогрессу. Вместо этого он создает иллюзию принятия без решения системных вопросов. Это как наложение повязки на глубокую рану без лечения основной проблемы. Более того, использование групп меньшинств в качестве маркетинговых инструментов усиливает стереотипы и еще больше закрепляет неравенство. Компании могут в конечном итоге эксплуатировать эти группы, а не расширять их возможности.
Наконец, коммерциализированное включение поощряет токенизм, когда бренды используют людей из маргинализированных сообществ только для того, чтобы казаться «инклюзивными».
На чьей стороне вы находитесь?
В конечном счете, выбор между подлинной пропагандой и коммерциализированным включением зависит от ваших ценностей и убеждений. Если вы верите в борьбу за равенство и справедливость, то подлинная пропаганда - это путь.
Однако, если вы сосредотачиваетесь на прибыли или просто хотите казаться разнообразными, подумайте о комодифицированном включении. Помните, что поступки говорят громче слов, поэтому выбирайте тщательно.
Является ли видимость в маркетинговых кампаниях подлинной пропагандой или коммодифицированным включением?
Видимость имеет решающее значение для любого бизнеса, особенно когда речь идет о маркетинговых кампаниях. В современном мире социальных сетей и разнообразного представительства многие бренды начали включать в свою рекламу людей из всех слоев общества. Эта практика становится все более популярной, поскольку компании признают, что потребители хотят видеть себя представленными в продуктах, которые они покупают.