Marketingkampagnen sind zu einem integralen Bestandteil der Wachstumsstrategien moderner Unternehmen geworden. Unternehmen investieren jedes Jahr Milliarden von Dollar in den Aufbau effektiver Marketingkampagnen, die mehr Kunden anziehen, den Umsatz steigern und die Markentreue stärken. Eine der Fragen, die eine hitzige Debatte unter Verbrauchern, Vermarktern und Aktivisten ausgelöst hat, ist jedoch, ob die Sichtbarkeit marginalisierter Gruppen in diesen Kampagnen echte Propaganda oder kommodifizierte Inklusion ist. Dieser Artikel wird beide Seiten dieser Diskussion behandeln und Sie können entscheiden, wo Sie zu diesem Thema stehen.
Definition von echter Interessenvertretung und kommerzieller Inklusion
Echte Interessenvertretung beinhaltet die aktive Unterstützung eines bestimmten Grundes oder einer bestimmten Gruppe, ohne von ihr irgendeine Rendite zu erwarten. Es geht darum, für das einzustehen, woran man glaubt, und Diskriminierung, Unterdrückung und Ungleichheit zu bekämpfen. Auf der anderen Seite beinhaltet die Kommodifizierung die Verwendung von Minderheitengruppen oder Ursachen als Marketinginstrumente zur Gewinnsteigerung. Unternehmen können LGBT + -Personen, Schwarze, Frauen, Menschen mit Behinderungen usw. in ihrer Werbung verwenden, sind jedoch nicht in der Lage, ihre Bedürfnisse, Kämpfe oder Probleme wirklich zu befriedigen. Der Unterschied zwischen den beiden liegt in der Absicht hinter der Aktion. Während echte Propaganda sich auf Gleichheit und Gerechtigkeit konzentriert, nutzt die Kommodifizierung sie als Werkzeuge, um Gewinne zu erzielen. Zum Beispiel können Unternehmen während des Pride Month homosexuelle Paare in Anzeigen zeigen, aber sie schützen nicht die Rechte der gleichgeschlechtlichen Ehe. Sie können auch verschiedene Mitglieder in ihre Werbespots aufnehmen, sie jedoch nicht in ihrer Organisation verwenden.
Die Vorteile einer echten Interessenvertretung
Einer der wesentlichen Vorteile einer echten Interessenvertretung besteht darin, dass sie den sozialen Wandel fördert. Durch die aktive Unterstützung marginalisierter Gruppen zeigen Unternehmen, dass sie sich um ihr Wohlergehen kümmern und positive Veränderungen in der Gesellschaft bewirken wollen. Dies führt zu inklusiveren Politiken und Gesetzen, von denen alle profitieren. Darüber hinaus schaffen solche Kampagnen Bewusstsein und fördern Empathie in der Öffentlichkeit. Wenn Menschen sehen, dass Unternehmen einen bestimmten Grund unterstützen, tun sie dies höchstwahrscheinlich auch und erzeugen einen Welleneffekt der Veränderung.
Nachteile von Commodified Inclusion
Die Kehrseite von Commodified Inclusion ist, dass es oft nicht zu echtem Fortschritt führt. Stattdessen schafft es die Illusion der Akzeptanz, ohne systemische Probleme zu lösen. Es ist, als würde man einen Verband auf eine tiefe Wunde legen, ohne das zugrunde liegende Problem zu behandeln. Darüber hinaus verstärkt der Einsatz von Minderheitengruppen als Marketinginstrumente Stereotype und verfestigt die Ungleichheit weiter. Unternehmen können diese Gruppen ausnutzen, anstatt sie zu stärken. Schließlich fördert die kommerzialisierte Inklusion den Tokenismus, bei dem Marken Menschen aus marginalisierten Gemeinschaften nutzen, nur um „inklusiv" zu erscheinen.
Auf welcher Seite stehen Sie? Letztendlich hängt die Wahl zwischen echter Propaganda und kommerzialisierter Inklusion von Ihren Werten und Überzeugungen ab. Wenn Sie an den Kampf für Gleichheit und Gerechtigkeit glauben, dann ist echte Propaganda der richtige Weg.
Wenn Sie sich jedoch auf den Gewinn konzentrieren oder einfach nur abwechslungsreich erscheinen möchten, denken Sie an eine modifizierte Aufnahme. Denken Sie daran, dass Handlungen lauter sprechen als Worte, also wählen Sie sorgfältig.
Ist Sichtbarkeit in Marketingkampagnen echte Propaganda oder kommodifizierte Inklusion?
Sichtbarkeit ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, insbesondere wenn es um Marketingkampagnen geht. In der heutigen Welt der sozialen Medien und der vielfältigen Repräsentation haben viele Marken begonnen, Menschen aus allen Lebensbereichen in ihre Werbung einzubeziehen. Diese Praxis wird immer beliebter, da Unternehmen erkennen, dass die Verbraucher sich in den Produkten, die sie kaufen, vertreten sehen wollen.